Thị trường hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại châu Á ghi nhận mức tăng trưởng 2,8% trong quý đầu tiên của năm 2025 so với cùng kỳ năm ngoái, giữa bối cảnh kinh tế toàn cầu tiếp tục biến động. Đà tăng này được dẫn dắt bởi các ngành hàng thực phẩm, đồ uống và chăm sóc nhà cửa. Ngược lại, ngành hàng chăm sóc cá nhân chỉ đạt mức tăng nhẹ, còn ngành sữa ghi nhận sự sụt giảm về giá trị.

Trong khi người tiêu dùng tại một số thị trường chuyển hướng mua sắm ít hơn nhưng chi tiêu nhiều hơn cho mỗi chuyến đi, thì xu hướng tìm kiếm sản phẩm có giá trị tốt hơn cũng gia tăng rõ rệt. Đây là hệ quả trực tiếp từ sức ép kinh tế và áp lực lạm phát tại nhiều quốc gia trong khu vực.

Bắc Á tăng trưởng ổn định

Khu vực Bắc Á chứng kiến mức tăng trưởng FMCG đạt 1,9%. Trung Quốc đại lục cho thấy nhu cầu tiêu dùng tăng mạnh trong dịp lễ hội, đặc biệt là tại các thành phố cấp thấp (+5,9%) trong khi khu vực thị trấn vượt ngưỡng 10%. Ngành hàng chăm sóc nhà cửa đóng vai trò động lực chính cho tăng trưởng, trong khi lĩnh vực chăm sóc cá nhân bắt đầu có tín hiệu phục hồi.

Tại Hàn Quốc, giá trị tiêu dùng FMCG tăng 4,2%, chủ yếu nhờ vào việc người tiêu dùng mua sắm với giỏ hàng lớn hơn. Tuy nhiên, tần suất mua hàng lại tiếp tục xu hướng giảm, phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng.

Ngành hàng chăm sóc nhà cửa đóng vai trò động lực chính cho tăng trưởng

Đông Nam Á vượt trung bình khu vực

Tại Đông Nam Á, chi tiêu cho FMCG tăng 4,1% trong quý I/2025, vượt qua mức trung bình của toàn châu Á. Người tiêu dùng vẫn duy trì sự thận trọng, nhưng các yếu tố mùa vụ và chương trình khuyến mãi đã hỗ trợ tăng trưởng.

Malaysia tăng trưởng 1,6%, chủ yếu nhờ người tiêu dùng chi tiêu nhiều hơn mỗi lần mua. Indonesia tăng 5,5% về giá trị nhưng lại sụt giảm về sản lượng – lần đầu tiên điều này xảy ra – cho thấy người tiêu dùng đang có xu hướng chuyển sang các sản phẩm giá rẻ hơn.

Thị trường Thái Lan ghi nhận mức tăng 2,7%, thấp hơn kỳ vọng do ảnh hưởng từ các gói trợ cấp chính phủ năm 2024. Trong khi đó, Philippines và Việt Nam đạt mức tăng trưởng lần lượt 5,5% và Việt Nam ghi nhận quý I khởi sắc nhất trong 5 năm, khi giá tiêu dùng tăng và nhu cầu dịp Tết thúc đẩy phục hồi tiêu dùng tại gia.

Người tiêu dùng đang có xu hướng chuyển sang các sản phẩm giá rẻ hơn

Nam Á và Trung Đông: Ấn Độ dẫn đầu, UAE và Saudi Arabia khởi sắc

Tại Nam Á, Ấn Độ dẫn đầu với mức tăng 7,1% về giá trị FMCG, bao gồm 4,4% tăng trưởng sản lượng và 2,5% tăng giá trung bình. Tuy nhiên, cả hai chỉ số đều tăng chậm hơn so với năm trước. Sự phân hóa tiêu dùng rõ nét: nhóm thu nhập cao ưu tiên chi tiêu cho du lịch, ăn uống và phong cách sống; nhóm thu nhập thấp tiếp tục tập trung vào các mặt hàng thiết yếu.

Ở Trung Đông, UAE ghi nhận tăng trưởng FMCG tích cực trong quý I, được thúc đẩy bởi mùa lễ Ramadan và sự gia tăng dân số. Hầu hết các ngành hàng đều phát triển, phản ánh niềm tin tiêu dùng tăng. Tại Ả Rập Xê Út, tần suất mua sắm tăng trở lại, giúp thị trường phục hồi dù kích cỡ giỏ hàng vẫn còn nhỏ – cho thấy áp lực lạm phát đang dần giảm nhiệt.

Nguồn tham khảo:

Retail Asia, “Asia’s FMCG market grows 2.8 % in Q1 2025,” Retail Asia News.