Giving Glow là chiến dịch mới của NIVEA nhằm giải quyết tình trạng thiếu hụt máu tại khu vực GCC bằng một cách tiếp cận khác biệt: đưa hiến máu vào thế giới của self-care. Thay vì kêu gọi bằng thông điệp trách nhiệm xã hội quen thuộc, NIVEA tái định nghĩa hiến máu như một chu trình chăm sóc bản thân – nơi việc chăm sóc người khác cũng chính là chăm sóc chính mình.
.png)
Chiến dịch khai thác một căng thẳng rất rõ ràng: trong khi hàng triệu người duy trì các ritual làm đẹp và wellness mỗi ngày, thì hiến máu – một hành động có thể cứu sống người khác – lại hiếm khi được xem là một phần của những thói quen đó. NIVEA kết nối hai thế giới này bằng việc nhấn mạnh các lợi ích sức khỏe và làn da của hiến máu, từ đó tạo ra một logic mới, gần gũi với mindset beauty.
Về triển khai, Giving Glow đảo ngược mô hình ra mắt sản phẩm truyền thống. Influencer nhận được các beauty PR kit quen thuộc, nhưng bên trong không phải mỹ phẩm mà là những túi máu rỗng mang tính biểu tượng, đi kèm QR code dẫn trực tiếp đến trung tâm hiến máu gần nhất. Lời kêu gọi hành động được “đóng gói” như một hero product, giúp thông điệp trở nên bất ngờ và dễ lan tỏa.
Chiến dịch còn được thiết kế để tạo hành vi lặp lại, thông qua hệ thống nhắc lịch, đặt lịch bằng QR code và cơ chế khuyến khích quay lại hiến máu định kỳ. Nhờ đó, Giving Glow không chỉ tạo nhận thức mà còn hướng đến thay đổi hành vi bền vững.
Nguồn: ArabAd Digital. (2026, February 9). NIVEA launches Giving Glow: The only beauty routine that saves lives. ArabAd Digital. https://www.arabaddigital.com/en/article/5949-nivea-launches-giving-glow-the-only-beauty-routine-that-saves-lives
