Quy mô thị trường và tốc độ tăng trưởng ấn tượng
Tính đến năm 2024, quy mô thị trường quảng cáo tại Việt Nam đạt giá trị xấp xỉ 2,743 triệu USD, trong đó nhóm quảng cáo truyền hình và video chiếm gần một nửa với 1,24 tỷ USD. Tuy nhiên, quảng cáo kỹ thuật số đang chứng kiến tốc độ tăng trưởng vượt trội, với mức định giá 1,29 tỷ USD và được kỳ vọng sẽ đạt hơn 2,88 tỷ USD vào năm 2030. Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ở mức 14,38% phản ánh rõ xu hướng dịch chuyển mạnh mẽ sang digital.
Từ mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok cho tới các nền tảng video như YouTube, người dùng Việt Nam tiếp cận nội dung quảng cáo ngày càng nhiều thông qua các thiết bị di động. Influencer marketing từ lâu không còn là một kênh phụ trợ, mà đã trở thành nhân tố chủ lực giúp xây dựng niềm tin và tăng cường độ lan tỏa. Cùng lúc đó, các mô hình truyền thông tích hợp (IMC) đang chứng minh hiệu quả rõ rệt trong việc đồng bộ thông điệp và tối ưu chi phí truyền thông trên đa nền tảng.
Thách thức pháp lý và vai trò của kiểm duyệt nội dung
Bên cạnh tiềm năng tăng trưởng lớn, thị trường quảng cáo Việt Nam cũng tồn tại không ít thách thức, đặc biệt là về mặt pháp lý và kiểm duyệt nội dung. Các thương hiệu, nhất là thương hiệu nước ngoài, đang ngày càng phải thích nghi với hệ sinh thái truyền thông đặc thù của Việt Nam – nơi mà luật pháp về quảng cáo được áp dụng một cách nghiêm ngặt và thường xuyên cập nhật.
Một ví dụ điển hình là Vào tháng 4 năm 2024, Bộ Thông tin và Truyền thông (TT&TT) Việt Nam đã phạt Công ty TNHH Truyền thông WPP (GroupM) hơn 2.000 USD vì đã đặt quảng cáo trên các video YouTube có chứa hình ảnh “đường lưỡi bò”.
Đây là lần thứ tư công ty bị xử phạt kể từ đầu năm 2023. GroupM cho rằng vi phạm này là do thuật toán tự động đặt quảng cáo của YouTube, qua đó cho thấy sự khó khăn trong việc kiểm soát môi trường quảng cáo ở quy mô lớn.
Mặc dù Bộ TT&TT đã công bố cả Danh sách Trắng (nền tảng được phép quảng cáo) và Danh sách Đen (nền tảng bị cấm), nhưng các danh sách này vẫn còn tương đối ngắn so với khối lượng nội dung trực tuyến hàng ngày khổng lồ tại Việt Nam, khiến việc tuân thủ nghiêm ngặt trở thành một thách thức đối với các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo và các tập đoàn đa quốc gia.
Vai trò của agency trong hệ sinh thái quảng cáo
Môi trường cạnh tranh khốc liệt cũng đặt ra yêu cầu cao về sáng tạo, nội địa hóa nội dung và lựa chọn kênh truyền thông phù hợp. Những thương hiệu thành công tại Việt Nam thường là các thương hiệu có chiến lược truyền thông linh hoạt, tận dụng được các yếu tố văn hóa bản địa, đồng thời duy trì sự minh bạch và tuân thủ trong toàn bộ quy trình triển khai.
Các agency quảng cáo đóng vai trò không thể thiếu trong sự phát triển của ngành. Một số agency quốc tế như TBWA Vietnam, Ogilvy Vietnam, Dentsu Vietnam hay Saatchi & Saatchi Vietnam không chỉ mang đến chuẩn mực toàn cầu mà còn có khả năng bản địa hóa chiến dịch một cách linh hoạt. Trong khi đó, các agency trong nước như ConeX Online, Galaxy Communications, hay Beacon Asia ngày càng thể hiện vị thế cạnh tranh với khả năng am hiểu thị trường nội địa và tạo ra các chiến dịch gần gũi, hiệu quả.
.jpg)
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao và kỳ vọng của người tiêu dùng ngày càng tinh tế, ngành quảng cáo Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển hóa toàn diện. Sáng tạo không còn là yếu tố lựa chọn mà trở thành điều kiện bắt buộc. Sự tuân thủ pháp lý không còn là phòng tuyến bị động, mà là nền tảng để xây dựng thương hiệu một cách bền vững và lâu dài.
Nguồn Tham Khảo
The Shiv: Vietnam’s Advertising Industry: A Fast-Growing, Complex Ecosystem, đăng tải vào cuối tháng 7 năm 2025.
