Brand Marketing

Trong tháng 8/2025, Spotify gây chú ý khi chính thức tung ra tính năng Messages – một công cụ nhắn tin trực tiếp (DM) được tích hợp ngay trong ứng dụng. Tính năng này hiện mới dành cho người dùng từ 16 tuổi trở lên ở một số thị trường, triển khai trên thiết bị di động.

Trong nhiều thập kỷ qua, Apple đã định hình bản thân không chỉ là một tập đoàn công nghệ mà còn là một thương hiệu biết cách kết nối sâu sắc với con người. Nếu như ở khía cạnh đổi mới sản phẩm, Apple dẫn đầu về thiết kế tinh tế và những công nghệ mang tính tiên phong, thì ở khía cạnh truyền thông thương hiệu, họ lại lựa chọn một hướng đi đầy nhân văn: để công nghệ trở thành cầu nối, không loại trừ bất kỳ ai khỏi trải nghiệm sáng tạo và tận hưởng cuộc sống.

Ngành quảng cáo tại Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển sôi động, được thúc đẩy mạnh mẽ bởi quá trình số hóa toàn diện và sự thay đổi trong hành vi tiếp nhận thông tin của người tiêu dùng. Trong khi các phương tiện truyền thống như truyền hình, báo in và quảng cáo ngoài trời vẫn giữ một vị trí nhất định, đặc biệt trong các chiến dịch nhận diện thương hiệu quy mô lớn, thì rõ ràng sự lên ngôi của các nền tảng số đang định hình lại toàn bộ cục diện ngành.

Trong thế giới skincare đang bùng nổ với hàng trăm thương hiệu cạnh tranh từng giờ, CeraVe – “đứa con cưng” của tập đoàn L’Oréal – đã chứng minh rằng, một thương hiệu không cần hào nhoáng để trở thành “huyền thoại”. Chỉ cần một lời khuyên đúng lúc từ bác sĩ da liễu và một cú đẩy khéo léo bằng yếu tố giải trí, CeraVe đã biến mình thành biểu tượng toàn cầu, với doanh thu vượt mốc 2 tỷ USD.

Chi phí tăng, người tiêu dùng nhạy cảm giá – đâu là chiến lược định giá giúp marketer giữ chân khách hàng và bảo vệ lợi nhuận thương hiệu?

Một chiến dịch quảng cáo tưởng chừng như đã qua thời vàng son lại bất ngờ tái sinh trên nền tảng TikTok theo cách không ai ngờ tới. “Nothing beats a Jet2 holiday” – slogan trong đoạn quảng cáo mùa lễ của hãng du lịch Anh quốc Jet2 – hiện đang trở thành tâm điểm của mạng xã hội toàn cầu, khi nó được người dùng biến tấu thành một meme hài hước, lan truyền với tốc độ chóng mặt [¹].

Tìm hiểu truyền thông thương hiệu là gì và 6 bước triển khai Brand Communication hiệu quả, dễ hiểu, thực chiến dành cho người làm Marketing.

Khám phá cách các công ty tăng trưởng bền vững nhờ tập trung vào trải nghiệm khách hàng hiện tại – với các chỉ số tài chính rõ ràng.