KATINAT Ra Mắt Bộ Ly Kỷ Niệm “Đi Giữa Trời Tự Do”: Câu Chuyện Cà Phê, Lịch Sử Và Khát Vọng Việt

Bộ sưu tập gây ấn tượng mạnh với gam màu đỏ rực rỡ – màu cờ Tổ quốc, gợi lên niềm tự hào bất diệt. Trên mỗi chiếc ly, hình ảnh chim bồ câu trắng tung cánh giữa nền trời, tượng trưng cho tự do và hòa bình; cùng với đó là những đường nét phác họa tinh tế các địa danh biểu tượng của ba miền Bắc – Trung – Nam, khắc họa sự gắn kết, thống nhất và tình yêu quê hương trải dài khắp dải đất hình chữ S.

Khi KATINAT đặt tên cho bộ sưu tập ly là “Đi Giữa Trời Tự Do”, thương hiệu không chỉ giới thiệu một vật phẩm mới trong chuỗi vận hành, mà còn khơi dậy một trạng thái cảm xúc rất Việt: rưng rưng tự hào mà vẫn dịu dàng, kiêu hãnh mà vẫn tinh tế. Bởi lẽ, giữa những nhịp sống nhanh của 2025, một chiếc ly đỏ vẫn có thể kể câu chuyện dài hơn cả một chiến dịch — câu chuyện về ký ức, căn cước và khát vọng vươn lên.

Về chiến lược thương mại, việc thay thế toàn bộ ly size L bằng ba phiên bản “Độc Lập – Tự Do – Hạnh Phúc” từ 18/08/2025 và phục vụ ngẫu nhiên là một lựa chọn thông minh. Cơ chế “ngẫu nhiên dễ sưu tầm” khơi dậy tâm lý muốn “đủ bộ”, tạo tần suất ghé lại tự nhiên thay vì khuyến mãi nặng tay. Khi mỗi lần đến quán là một cuộc gặp gỡ bất định với “một trong ba”, hành vi chia sẻ trên mạng xã hội tăng lên theo hiệu ứng khoe – đổi – gom. Cộng đồng “Katies” nhờ đó có chất liệu kể chuyện và kết nối: người được “Độc Lập” khoe sự mạnh mẽ, người nhận “Tự Do” viết đôi dòng phóng khoáng, người bắt gặp “Hạnh Phúc” lưu lại khoảnh khắc đoàn viên. Từ một sản phẩm, KATINAT biến trải nghiệm mua hàng thành trò chuyện nhẹ nhàng giữa những trái tim đồng điệu.

Về mặt truyền thông, chất liệu kể chuyện đã sẵn: mỗi phiên bản có thể đi cùng một thông điệp gọn gàng. “Độc Lập” dành cho những buổi sáng cần tỉnh táo và quyết đoán; “Tự Do” hợp những cuộc gặp gỡ, chuyến đi bất chợt; “Hạnh Phúc” là ly của bữa chiều sum vầy. Kết hợp các khung thời gian vàng trong ngày với mini-story trên mạng xã hội, KATINAT có thể biến ba chiếc ly thành ba “nhân vật” thân thuộc. Khi người dùng vô thức gắn nhãn cảm xúc lên vật dụng, thương hiệu đã đi thêm một bước vào miền trung thành mềm.

Đại diện thương hiệu chia sẻ: “Bộ sưu tập ‘Đi Giữa Trời Tự Do’ không chỉ là một sản phẩm sáng tạo mà còn là lời nhắn gửi của KATINAT đến cộng đồng: hãy trân trọng giá trị lịch sử, tự hào về bản sắc dân tộc và tiếp tục lan tỏa tinh thần Việt Nam vươn xa.”

Sau cùng, cái “ngọt” mà bộ sưu tập để lại không phải chỉ từ đường trong ly, mà từ cảm giác được cầm một phần câu chuyện quê hương trên tay. Mỗi ngụm cà phê như một lời thì thầm: chúng ta sinh ra từ đất này, lớn lên từ lá trà, hạt cà; và hôm nay, giữa trời rộng, ta vẫn đủ bình thản để yêu thương, đủ dũng cảm để mơ xa.