PHÚC LONG RA MẮT BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU MỚI: DẤU MỐC CHUYỂN MÌNH CHIẾN LƯỢC CỦA THƯƠNG HIỆU 60 NĂM TUỔI

Sự giao thoa giữa di sản và hiện đại

Từ biểu tượng quen thuộc – chiếc tách trà truyền thống Việt Nam – logo mới đã được đẽo gọt bằng những đường nét giản lược đầy nghệ thuật, bo tròn mềm mại để vừa giữ hồn cốt vừa mang hơi thở của thiết kế đương đại. Các gam màu xanh chủ đạo được tươi mới hơn, hài hòa với khung nền trung tính và trắng nhẹ nhàng, mang lại cảm giác thanh thoát, gần gũi mà vẫn đậm chất trang trọng. Thiết kế mới không đơn thuần là một hình ảnh; đó là cảm xúc, là ký ức và là lời tái khẳng định chất trà Việt trong một thế kỷ chuyển mình không ngừng.

Ra mắt cửa hàng flagship – Không gian trải nghiệm trà nguyên bản giữa phố thị

Cùng với bộ nhận diện mới, Phúc Long giới thiệu cửa hàng flagship tại địa chỉ 285 Cách Mạng Tháng 8, TP.HCM. Không gian được thiết kế tối giản, hiện đại nhưng vẫn tôn vinh tinh thần văn hóa trà Việt. Tông màu trung tính, ánh sáng tự nhiên và các chi tiết đan lát thủ công từ hình ảnh gùi trà tạo nên trải nghiệm đa giác quan – nơi khách hàng có thể cảm nhận hương vị, câu chuyện và tinh thần của di sản trà Việt.

Ngoài khu vực phục vụ đồ uống, cửa hàng flagship còn có không gian trưng bày các dòng trà đặc sản, khu trải nghiệm pha chế và các buổi workshop giới thiệu văn hóa trà. Đây được kỳ vọng trở thành điểm đến văn hóa – ẩm thực mới của TP.HCM, nơi người trẻ tìm thấy sự kết nối giữa truyền thống và hiện đại.

Bối cảnh và định hướng phát triển

Dẫn dắt thương hiệu trong thời điểm chuyển mình này là Patricia Marques, CEO Phúc Long từ tháng 11/2024, người có hơn một thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực F&B. Bà chia sẻ rằng việc được lãnh đạo một biểu tượng trà Việt là một đặc ân, là cơ hội để khơi dậy tình yêu với hương vị thuần Việt trong từng câu chuyện được kể qua ly trà. Dưới thiết kế mới và sứ mệnh ấy, thương hiệu hứa hẹn kiên định phát triển doanh thu từ cửa hàng hiện hữu (LFL) và tích hợp sâu hơn hệ thống khách hàng thân thiết của Masan để tối ưu hóa biên lợi nhuận. 

Phúc Long không chỉ làm mới diện mạo, mà còn triển khai chiến lược vận hành tiên phong thông qua mô hình flagship – vốn đã mang lại hiệu suất vượt trội. Báo cáo năm 2022 cho thấy 44 cửa hàng flagship mới đã đóng góp đến 1.153 tỷ đồng doanh thu và đạt tới 26% biên EBITDA – tỷ lệ ấn tượng trong ngành F&B. Hướng tới 2023, thương hiệu đặt mục tiêu tăng doanh thu lên từ 2.500 đến 3.000 tỷ đồng, thông qua việc mở thêm 75–90 cửa hàng flagship và liên tục cải tiến menu cũng như hệ thống hoạt động. 

Trên hành trình vươn lên, Phúc Long nuôi dưỡng tầm nhìn đầy cảm hứng: trở thành thương hiệu trà Việt được yêu thích nhất, là cầu nối giá trị giữa truyền thống và hiện đại – nơi mỗi sản phẩm, mỗi không gian đều dệt nên ký ức của nhiều thế hệ. Trao đổi với VnExpress, CEO Patricia bật mí rằng điều thúc đẩy bà trở thành người dẫn dắt Phúc Long chính là niềm tin và kỳ vọng mà Masan dành cho thương hiệu và bà như một cộng tác viên trong hành trình giữ gìn giá trị truyền thống một cách tràn đầy đam mê.

Chiến lược thương hiệu cho tương lai

Bước sang giai đoạn mới, Phúc Long không chỉ dừng lại ở việc thay đổi diện mạo thương hiệu, mà còn định hình một chiến lược dài hạn nhằm duy trì vị thế và mở rộng tệp khách hàng. Trọng tâm của chiến lược là tái khẳng định bản sắc “Trà Việt – Cà phê Việt”, đồng thời tạo ra một hệ sinh thái trải nghiệm đa dạng, nơi khách hàng có thể tìm thấy sự kết hợp hài hòa giữa chất lượng sản phẩm, không gian, dịch vụ và giá trị cảm xúc. Việc đổi mới bộ nhận diện là bước khởi đầu cho một chiến dịch lớn hơn, bao gồm tối ưu danh mục sản phẩm, phát triển những dòng trà – cà phê đặc sản gắn với vùng nguyên liệu trong nước, và ứng dụng công nghệ để cá nhân hóa trải nghiệm mua hàng.

Nguồn tham khảo:

Brands Vietnam. (2025, August 13). Phúc Long ra mắt diện mạo thương hiệu mới.

VnExpress. (2025, March 31). CEO Phúc Long: “Trà Việt kết nối những khác biệt về thế hệ, văn hóa”. VnExpress.

Masan Group. (2025, March 31). Phuc Long’s CEO: “Vietnamese tea bridges generational and cultural differences”. Masan Group.