TreSemmé tung chiến dịch “Get TF Out of Bed” cho tour tiệc tùng và loạt series mạng xã hội

 Với chiến dịch đa kênh lần này của TreSemmé – thương hiệu chăm sóc tóc thuộc Unilever đã đánh thẳng vào đúng pain point đang lan rộng trong giới trẻ. Thay vì nằm lười cả ngày, Gen Z được khuyến khích “bật dậy” và sẵn sàng nhập cuộc tiệc tùng chỉ trong vài phút nhờ “vũ khí” mới của thương hiệu là bộ xịt khô tạo kiểu tóc chuyên nghiệp và nhanh chóng.

Sự kiện bùng nổ: từ salon di động đến những thành phố tiệc tùng hàng đầu nước Mỹ

Trung tâm của chiến dịch là màn hợp tác chiến lược với Eventbrite, nền tảng quản lý sự kiện hàng đầu. TreSemmé sẽ đồng hành cùng chuỗi tiệc tùng tại 5 thành phố nổi danh về nightlife: Miami, Nashville, Los Angeles, Chicago và New York.

Thương hiệu tung ra chiến dịch “Get TF Out of Bed” kết hợp cùng Eventbrite, tổ chức các hoạt động trực tiếp từ giữa tháng 8 đến giữa tháng 9. Xe salon lưu động TreSemmé Touch-Up Truck sẽ xuất hiện tại South Beach (Miami) vào ngày 15/8 và Broadway (Nashville) vào ngày 22/8. 30 khách hàng đầu tiên đặt chỗ qua Eventbrite sẽ được tạo kiểu tóc miễn phí bởi các chuyên gia.

Tấn công mạng xã hội: Khi influencer trở thành “xương sống”

Không dừng lại ở offline, TreSemmé xây dựng mini-series 3 tập phát sóng trên toàn bộ kênh owned media của mình, từ Instagram, TikTok cho đến YouTube. Đại sứ thương hiệu Paige DeSorbo sẽ đồng hành cùng dàn influencer tên tuổi: Xandra, Mia Martini, Victoria Villaroel, Maria Georgas và Victoria Fuller.

Series này vừa là một minh chứng cho hiệu quả sản phẩm, vừa là content giải trí thu hút giới trẻ – những người vốn dành nhiều giờ mỗi ngày trên mạng xã hội. Toàn bộ nội dung sẽ được phát hành full episode trên YouTube, tạo tính dài hơi và tăng độ phủ đa nền tảng.TreSemmé còn úp mở sự xuất hiện rầm rộ tại New York Fashion Week 2025 (11–16/9) – nơi mà thương hiệu dự kiến biến A-List Collection thành spotlight của những show diễn. Đây là bước đi thông minh: kết nối sản phẩm với một trong những sự kiện thời trang lớn nhất hành tinh, vừa khẳng định tính thời thượng, vừa giúp định vị TreSemmé như một brand gắn liền với phong cách sống sang chảnh và sôi động.

Không ít thương hiệu đã chọn Fashion Week làm “sân chơi” marketing – từ Dove (cũng thuộc Unilever) cho đến Afterpay và Intuit Mailchimp – nhưng TreSemmé lại có lợi thế rõ rệt: sản phẩm làm đẹp có tính ứng dụng tức thì. Một chai Dry Texturizing Spray giá 11,99 USD (độc quyền tại Target) giờ đây được “nâng tầm” thành phụ kiện không thể thiếu trong túi xách của những tín đồ party-goer

Điểm độc đáo của chiến dịch này không nằm ở những con số hay ngân sách, mà ở thông điệp văn hóa. TreSemmé đang đối thoại trực tiếp với Gen Z bằng ngôn ngữ của họ – thẳng thắn, bạo dạn và không che giấu sự nổi loạn trong câu khẩu hiệu “Get TF Out of Bed”.

Trong một thế giới nơi giới trẻ thường bị gắn mác “lười biếng”, TreSemmé chọn cách khuyến khích họ tìm lại sự bùng nổ, không phải bằng những bài học đạo đức khô khan, mà bằng một chai xịt tóc có thể biến vài phút chuẩn bị thành một đêm đáng nhớ.

Unilever và bức tranh toàn cảnh

Đằng sau TreSemmé, Unilever vẫn đang cho thấy chiến lược tăng tốc marketing trên toàn tập đoàn. Trong nửa đầu năm 2025, Unilever đạt 34,45 tỷ USD doanh thu, tăng 3,4% so với cùng kỳ năm trước, với 15,5% doanh thu – tương đương 5,17 tỷ USD – dành cho marketing.

Ngoài TreSemmé, Unilever cũng đang tích cực quảng bá các thương hiệu khác. Mới đây, Dove đã mở casting call tìm “đại sứ vùng da dưới cánh tay” trong khuôn khổ tài trợ Giải quần vợt Mỹ mở rộng 2025. Tất cả đều phản ánh một chiến lược chung: xây dựng thương hiệu gắn liền với cộng đồng, văn hóa và phong cách sống.