Sketch Pro: Tăng Tốc 3 Lần, Phản Ứng Nhanh Với Văn Hóa Mạng Xã Hội
Được phát triển hợp tác cùng IPG Studios – đơn vị thuộc tập đoàn Interpublic Group, Sketch Pro cho phép các thương hiệu của Unilever tạo ra nội dung thử nghiệm chỉ trong hai giờ đồng hồ từ khi nảy sinh ý tưởng. Trung tâm này không phụ thuộc vào một nền tảng AI cố định, mà linh hoạt ứng dụng nhiều công cụ như Adobe Firefly và Google Veo 3 – nền tảng AI video tiên tiến vừa gây tiếng vang lớn nhờ khả năng tạo ra hình ảnh sống động đến khó tin.
Theo ông Mario Dughi, Giám đốc Marketing Toàn cầu của Unilever, sự hợp tác này “giúp chúng tôi hiện thực hóa các ý tưởng, thử nghiệm nhanh chóng và tạo ra tài sản thiết kế phù hợp văn hóa tiêu dùng hiện đại, phản ánh cách người dùng hiện nay tương tác với ngành hàng chăm sóc gia đình.”
Từ TV Sang TikTok: Thay Đổi Chiến Lược Toàn Diện
Sketch Pro được thiết kế để phục vụ các thương hiệu lâu đời như Persil/Omo, Comfort, Cif và Domestos, vốn trước đây phụ thuộc chủ yếu vào TV để đạt độ phủ rộng. Tuy nhiên, với thế hệ tiêu dùng trẻ hiện nay ít xem truyền hình tuyến tính, chiến lược này đang trở nên kém hiệu quả.
Unilever đang đẩy mạnh chi tiêu cho mạng xã hội và influencer marketing, phản ánh sự chuyển hướng chiến lược truyền thông sang các nền tảng mà người dùng hiện diện nhiều nhất. Dự kiến, 50% ngân sách marketing của tập đoàn sẽ được phân bổ cho mạng xã hội.
Sketch Pro hiện đã hoạt động tại London, São Paulo, Mumbai và Jakarta, và Unilever có kế hoạch mở rộng ra 21 thị trường trong năm tới. Đáng chú ý, vào dịp Ramadan, nhóm Sketch Pro tại Jakarta đã nhanh chóng nắm bắt các xu hướng xã hội và giúp thương hiệu như Rinso và Sunlight tăng lượt hiển thị trên TikTok lên tới 22,5%.
AI Không Chỉ Là Công Cụ – Là Cách Mạng Chiến Lược
Unilever cũng đang thử nghiệm những giải pháp tiên tiến hơn như tạo “digital twins” – bản sao kỹ thuật số của sản phẩm, giúp thương hiệu như Dove có thể dễ dàng tùy biến nội dung quảng bá cho từng nền tảng. Đây là một phần trong chiến lược dài hạn nhằm tăng hiệu quả, giảm chi phí, và phản ứng nhanh nhạy hơn với thị trường.
Với Sketch Pro, Unilever không chỉ đặt cược vào công nghệ AI mà còn xác lập một chuẩn mực mới trong cách thức vận hành sáng tạo nội dung, rút ngắn khoảng cách giữa ý tưởng và thị trường. Trong thế giới nơi mạng xã hội chuyển động theo từng giây, chiến thắng không còn thuộc về người mạnh nhất – mà là người nhanh nhất, hiểu văn hóa nhất và sáng tạo nhất.
.png)
