Xu Hướng Tiêu Dùng Việt Nam 2025

Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Cimigo. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Cimigo. CASK chỉ cung cấp bản dịch để tham khảo và không chịu trách nhiệm về tính chính xác hay đầy đủ của nội dung gốc.

Báo cáo Vietnam Consumer Trends 2025 khám phá 8 lý do chính cho thấy Việt Nam sẽ bước vào giai đoạn thịnh vượng mạnh mẽ trong thập kỷ tới.

Nền kinh tế Việt Nam được dự báo sẽ tăng trưởng đáng kể trong 10 năm tới, nhờ sự cộng hưởng của cả yếu tố trong nước lẫn quốc tế. Báo cáo đi sâu phân tích các động lực thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, những xu hướng tiêu dùng chủ đạo, cùng những thách thức mà doanh nghiệp cần nắm bắt và vượt qua. Khi GDP Việt Nam tiếp tục mở rộng và nền kinh tế số phát triển mạnh, hành vi người tiêu dùng cũng đang thay đổi nhanh chóng, tạo nên những xu hướng mới trong du lịch, bán lẻ và tài chính toàn diện (financial inclusion).

Phát Triển Kinh Tế

Việt Nam đã đạt được những bước tiến vượt bậc trên cả phương diện kinh tế và xã hội. Một loạt các chỉ số quan trọng phản ánh khả năng tận dụng thế mạnh nội tại để thúc đẩy tăng trưởng và duy trì đà phát triển ổn định của quốc gia.

Tăng Trưởng GDP Ổn Định Và Ấn Tượng

Dự báo, GDP Việt Nam sẽ tăng 6,6% trong năm 2025, tiếp nối đà tăng 7,1% của năm 2024, đưa quy mô GDP quốc gia đạt 431 tỷ USD. Động lực chính đến từ sản xuất công nghiệp ổn định và xuất khẩu tăng trưởng mạnh, góp phần tạo ra thặng dư thương mại bền vững.

Trong 10 năm qua, Việt Nam duy trì tốc độ tăng trưởng GDP trung bình 5,9%/năm — một con số đáng nể trong bối cảnh kinh tế toàn cầu nhiều biến động.

Ba yếu tố then chốt giúp duy trì quỹ đạo này gồm:

1. Dòng vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) ổn định,
2. Xuất khẩu bền vững, và
3. Nền sản xuất công nghiệp mạnh mẽ, chiếm tới 25% tổng GDP.

Năm 2024, sản xuất công nghiệp tăng 8,3%, cho thấy sức bật vượt trội của khu vực sản xuất – chế tạo, đặc biệt trong lĩnh vực điện tử, dệt may, và lắp ráp.

GDP bình quân đầu người của Việt Nam đạt 4.293 USD vào năm 2024, giảm nhẹ so với 2023 do tác động của việc mất giá đồng VND. Tuy nhiên, xu hướng tổng thể vẫn thể hiện mức sống và thu nhập hộ gia đình ngày càng được cải thiện rõ rệt. So sánh để thấy sự thay đổi lớn:

• Năm 2015, GDP bình quân đầu người mới đạt 1.923 USD,
• Trong khi đến 2024, con số này đã tăng hơn gấp đôi.

Điều đó đánh dấu bước chuyển mình rõ rệt của Việt Nam — từ một nền kinh tế thu nhập thấp, đang tiến vững chắc lên nhóm các nước có thu nhập trung bình.

Hội Nhập Thương Mại Toàn Cầu Của Việt Nam – Xu hướng người tiêu dùng Việt 2025

Xuất khẩu đạt 405 tỷ USD, tăng 14% so với năm 2023, trong khi nhập khẩu tăng 16% lên 380 tỷ USD, phản ánh hoạt động thương mại sôi động và liên tục mở rộng. Đáng chú ý, Việt Nam đã chuyển dịch mạnh sang sản xuất các mặt hàng có giá trị cao, với 40% kim ngạch xuất khẩu thuộc nhóm công nghệ cao, so với chỉ 4% vào năm 2003. Tuy nhiên, vẫn còn những thách thức cần được giải quyết, bao gồm thiếu hụt nhân sự quản lý cấp cao và hạn chế về cơ sở hạ tầng.

Dù vậy, nền kinh tế Việt Nam vẫn thu hút mạnh dòng vốn đầu tư nước ngoài, với FDI giải ngân tăng 9,4%, đạt 25,35 tỷ USD. Dòng vốn này thể hiện niềm tin của các nhà đầu tư toàn cầu vào Việt Nam như một trung tâm chiến lược cho sản xuất và chuỗi cung ứng thế giới. Mức độ hội nhập toàn cầu của Việt Nam đạt 182% vào năm 2024, khẳng định vị thế ngày càng nổi bật trong thương mại quốc tế.

Du Lịch Quốc Tế Tăng 40% – Động Lực Tươi Sáng Cho Dịch Vụ Trong Nước

Một điểm sáng lớn của nền kinh tế nội địa là sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch quốc tế. Năm 2024, Việt Nam đón 17,6 triệu lượt khách quốc tế, tăng 40% so với năm trước. Sự bùng nổ này đã tiếp thêm sức sống cho lĩnh vực bán lẻ, đặc biệt là ngành khách sạn và giải trí. Song song đó, du lịch nội địa vẫn tiếp tục phát triển mạnh, với các xu hướng mới như du lịch chăm sóc sức khỏe (wellness tourism) và du lịch một mình (solo travel) đang tạo ra sự chuyển mình thú vị trong ngành dịch vụ du lịch Việt Nam.

Bức Tranh Bán Lẻ Chững Lại – Khi Người Tiêu Dùng Thận Trọng Hơn

Trái ngược với thành tích xuất khẩu và đầu tư ấn tượng, năm 2024 lại chứng kiến sự chậm lại trong tiêu dùng nội địa.

Trong khi triển vọng kinh tế vĩ mô vẫn tích cực, cầu tiêu dùng trong nước vẫn yếu, do người dân ưu tiên tiết kiệm và tái tạo tài chính sau đại dịch. Tăng trưởng bán lẻ hàng hóa chỉ đạt 1,1%, và tổng doanh thu hàng hóa & dịch vụ tăng 2,3%, cho thấy mức chi tiêu thận trọng của hộ gia đình, dù lạm phát chỉ ở mức 3,6%, thấp hơn nhiều so với dự báo ban đầu.

Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng nhạy cảm về giá, chuyển hướng từ sản phẩm cao cấp sang những lựa chọn có giá trị thực tế hơn, thậm chí với những mặt hàng thiết yếu như sữa. Những doanh nghiệp thành công trong bối cảnh này là những doanh nghiệp có giá trị rõ ràng, minh bạch và mang lại lợi ích thực cho người mua.

Kinh Tế “Độc Thân” – Xu Hướng Mới Trong Tiêu Dùng Việt Nam

Một xu hướng mới đang nổi bật là “solo economy” – nền kinh tế dành cho người sống một mình. Giới trẻ Việt Nam ngày càng tiết kiệm hơn, và ưa chuộng thời trang secondhand như một lựa chọn bền vững, thân thiện với môi trường. Số lượng hộ gia đình một người đang tăng nhanh, kéo theo nhu cầu về du lịch cá nhân, căn hộ nhỏ, thú cưng và các sản phẩm đóng gói đơn lẻ.

Ô Tô Và Bất Động Sản Phục Hồi – Tín Hiệu Tích Cực Cho Nền Kinh Tế

Ngành ô tô Việt Nam ghi nhận sự phục hồi mạnh mẽ, với 493.000 xe du lịch mới được bán ra, tăng 22% so với cùng kỳ năm trước. Bên cạnh đó, 2,9 triệu xe máy mới cũng được tiêu thụ, tăng 14%. Thị trường bất động sản cũng dần khởi sắc: 39.000 căn hộ mới được bán ra tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh, đánh dấu sự phục hồi đáng khích lệ sau năm 2023 đầy khó khăn.

Những Chuyển Dịch Mạnh Mẽ Trong Hệ Thống Bán Lẻ Việt Nam – Vietnam Consumer Trends 2025

Kênh bán lẻ truyền thống giảm 5%

Thị trường bán lẻ Việt Nam năm 2025 đang trải qua giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi sự trỗi dậy của thương mại hiện đại (modern trade) và thương mại điện tử (e-commerce). Lần đầu tiên trong nhiều năm, kênh bán lẻ truyền thống (traditional trade) ghi nhận mức sụt giảm tuyệt đối -5% trong năm 2024.

E-commerce tăng trưởng bùng nổ 43%

Thương mại điện tử tiếp tục bứt phá mạnh mẽ, với doanh số tăng 43% so với năm trước, hiện chiếm 11% tổng doanh số bán lẻ. Sự chuyển dịch này phản ánh thói quen mua sắm ngày càng ưu tiên sự tiện lợi online, mức độ tin cậy cao hơn với các nền tảng số, cùng với sức hấp dẫn từ mô hình “shoppertainment” – nơi mua sắm kết hợp giải trí, như livestream bán hàng. Shopee hiện vẫn dẫn đầu thị trường, nhưng TikTok đang nhanh chóng vươn lên thành đối thủ đáng gờm, đặc biệt trong lĩnh vực social commerce (thương mại xã hội).

Kênh hiện đại mở rộng 4% – bùng nổ ở các tỉnh thành

Modern trade – bao gồm siêu thị, cửa hàng tiện lợi và minimart – đã tăng trưởng mạnh trong suốt thập kỷ qua. Năm 2024, modern trade chiếm 27% tổng doanh số bán lẻ, tăng đáng kể so với 15% của năm 2005, và doanh số tuyệt đối tăng 4% so với năm 2023.

Động lực chính đến từ sự mở rộng tầng lớp trung lưu và đô thị hóa nhanh chóng. Đặc biệt, các cửa hàng bán lẻ hiện đại đang phát triển mạnh tại các tỉnh, với số lượng cửa hàng tăng 11% (thêm 1.173 điểm bán mới) trong vòng hai năm qua.

• Ngành dược phẩm dẫn đầu làn sóng mở rộng, với FPT Long Châu Pharmacy mở thêm 796 cửa hàng mới, và Hasaki – chuỗi chuyên về sức khỏe, làm đẹp và chăm sóc cá nhân – cũng tăng thêm 136 cửa hàng. Tuy nhiên, thị trường không thiếu rủi ro: An Khánh Pharmacy phải đóng cửa 179 điểm bán, cho thấy tốc độ mở rộng nhanh luôn đi kèm thách thức vận hành và cạnh tranh gay gắt.

Khi chuỗi bán lẻ tiến sâu vào các khu vực ngoài đô thị, các kênh kỹ thuật số và bán lẻ hiện đại đang mở rộng khả năng tiếp cận người tiêu dùng nông thôn. Đồng thời, nền kinh tế trải nghiệm (experience economy) – nơi người tiêu dùng tìm kiếm mua sắm gắn liền với cảm xúc và trải nghiệm đáng nhớ – đang phát triển mạnh, thúc đẩy người tiêu dùng dịch chuyển từ chợ truyền thống sang các nền tảng online và hệ thống bán lẻ tổ chức chuyên nghiệp.

Sự Trỗi Dậy Của Tầng Lớp Trung Lưu Việt Nam

Tầng lớp trung lưu Việt Nam tiếp tục mở rộng nhanh chóng, trở thành động lực tiêu dùng chủ đạo. Hiện 56% hộ gia đình Việt Nam thuộc nhóm thu nhập ABCD, với mức thu nhập trên 15 triệu đồng/tháng (tương đương 592 USD). Tuy nhiên, mức tăng trưởng tài sản hộ gia đình vẫn diễn ra từ tốn, với chỉ 0,5% tăng thêm ở nhóm thu nhập 500–999 USD/tháng.

Một minh chứng rõ ràng cho sự gia tăng của cải và ưu tiên giáo dục là khoản đầu tư 5,1 tỷ USD vào du học nước ngoài năm 2024, phản ánh mong muốn của các bậc phụ huynh sẵn sàng hi sinh tài chính để đầu tư cho tương lai con cái.

Xu Hướng Sức Khỏe Và Lối Sống Cân Bằng

Xu hướng sống khỏe và cân bằng đang thay đổi mạnh mẽ thói quen tiêu dùng tại Việt Nam, khi người dân chú trọng hơn đến sức khỏe thể chất, tinh thần và sự tiện lợi trong cuộc sống hiện đại.

• Gần 50% người tiêu dùng Việt Nam đang theo đuổi lối sống năng động, với hoạt động thể thao và vận động thường xuyên.
• Xu hướng ăn uống lành mạnh đang lan rộng, với chế độ ăn Paleo, Mediterranean, và thuần chay (vegan) trở nên phổ biến tại các đô thị lớn. 79% người tiêu dùng cho biết họ thường xuyên hoặc thỉnh thoảng sử dụng thực phẩm bổ sung (dietary supplements).
• Áp lực và căng thẳng tinh thần ngày càng tăng, kéo theo nhu cầu sử dụng các ứng dụng thiền, công cụ thư giãn và dịch vụ tư vấn tâm lý.

Tài Chính Toàn Diện Và Thanh Toán Số Tại Việt Nam

Việt Nam tiếp tục tiến bộ mạnh mẽ trong tài chính toàn diện (financial inclusion), với 79% người trưởng thành (18+) sở hữu tài khoản ngân hàng vào năm 2024. Tỷ lệ này phản ánh nỗ lực mở rộng tiếp cận dịch vụ tài chính, cùng với sự phổ biến nhanh chóng của thanh toán kỹ thuật số.

Theo báo cáo ngân hàng bán lẻ mới nhất của Cimigo, gần 40% người tiêu dùng cho biết họ sử dụng ứng dụng ngân hàng để thanh toán trong giao dịch gần nhất. Xu hướng này không chỉ thúc đẩy thanh toán không tiền mặt, mà còn tăng khả năng tiếp cận tài chính tại các tỉnh thành, nơi thương mại điện tử và bán lẻ hiện đại đang phát triển mạnh.

Người Việt Tiếp Tục Ưu Tiên Tiết Kiệm

Tỷ lệ tiết kiệm hộ gia đình tăng từ 8,5% năm 2019 lên 10% năm 2024, cho thấy người tiêu dùng vẫn thận trọng, ưu tiên tích lũy tài chính hơn là chi tiêu không cần thiết, do áp lực lạm phát và sự bất ổn kinh tế toàn cầu.

Bùng Nổ Kinh Tế Số – Động Lực Tăng Trưởng Mới

Một trong những thành tựu nổi bật nhất của Việt Nam năm 2024 là sự mở rộng mạnh mẽ của nền kinh tế số. Giá trị nền kinh tế số đạt 36 tỷ USD, tương đương 8% GDP quốc gia. Tăng trưởng này đến từ sự phát triển của thương mại điện tử, dịch vụ trực tuyến và thanh toán kỹ thuật số, thể hiện quyết tâm chuyển đổi số toàn diện của Việt Nam trên mọi lĩnh vực.

Việt Nam hiện có 78,9 triệu người dùng Internet năm 2024, với 98% người trưởng thành (15+) sở hữu điện thoại thông minh. Sự phủ sóng kỹ thuật số gần như toàn dân đang thay đổi hoàn toàn cách doanh nghiệp vận hành và người tiêu dùng tương tác với nền kinh tế — không chỉ tại các đô thị lớn mà còn lan tỏa mạnh mẽ đến khu vực nông thôn.

Sự Dịch Chuyển Nhân Khẩu Học Của Việt Nam

Cơ cấu dân số thuận lợi của Việt Nam từ lâu đã là một lợi thế lớn cho tăng trưởng kinh tế, tuy nhiên các động lực đang dần thay đổi khi quốc gia bước vào giai đoạn phát triển mới.

Tỷ Lệ Nữ Giới Tham Gia Lao Động Cao – Động Lực Tăng Trưởng Kinh Tế

Việt Nam hiện có tỷ lệ nữ giới tham gia lực lượng lao động thuộc nhóm cao nhất thế giới – 88% phụ nữ trong độ tuổi 20–64 đang làm việc. Để so sánh, con số này ở Indonesia chỉ là 40% và Ấn Độ chỉ đạt 25%. Tỷ lệ tham gia lao động nữ cao giúp Việt Nam duy trì tỷ lệ phụ thuộc thấp, chỉ 0,64 người phụ thuộc cho mỗi người có việc làm — một trong những yếu tố then chốt thúc đẩy tăng trưởng kinh tế bền vững.

Lực Lượng Lao Động Trẻ Và Chi Phí Cạnh Tranh

Năm 2025, lực lượng lao động chiếm 62% dân số Việt Nam, trong đó một nửa nằm trong độ tuổi 20–39 – một cơ cấu nhân khẩu học trẻ trung, năng động. Bên cạnh đó, chi phí lao động của Việt Nam vẫn ở mức cạnh tranh cao. Mức lương tối thiểu tại TP. Hồ Chí Minh là 198 USD/tháng, chỉ bằng 54% mức lương tối thiểu tại Quảng Châu (370 USD/tháng). Cơ cấu này giúp Việt Nam duy trì lợi thế thu hút đầu tư, đặc biệt trong các ngành sản xuất và xuất khẩu định hướng toàn cầu.

Thế Hệ Trên 50 – Phân Khúc Tăng Trưởng Nhanh Nhất

Tuy nhiên, “lợi thế dân số vàng” của Việt Nam sẽ dần phai nhạt. Dự báo đến năm 2036, Việt Nam sẽ mất đi lợi thế nhân khẩu học khi dân số bắt đầu già hóa nhanh chóng. Nhóm dân số trên 50 tuổi hiện là phân khúc tăng trưởng nhanh nhất, mở ra cơ hội lớn cho doanh nghiệp trong các lĩnh vực như chăm sóc sức khỏe, du lịch và dịch vụ chăm sóc tinh thần – thể chất.

Cùng với đó, tỷ lệ sinh đang giảm nhanh:

• Trung bình một phụ nữ Việt Nam sinh 2,5 con vào năm 2000,
• Nhưng đến 2024 chỉ còn 1,91 con,
• Và thấp hơn nữa tại khu vực Đông Nam Bộ, chỉ 1,39 con.

Lưu ý rằng, để duy trì dân số 100 triệu người, Việt Nam cần tỷ lệ sinh trung bình 2,1 con/phụ nữ — điều này cho thấy áp lực dân số và lao động trong tương lai gần.

Triển Vọng Kinh Tế & Tiêu Dùng Việt Nam 2025

Dù triển vọng dài hạn vẫn lạc quan, tình hình ngắn hạn của người tiêu dùng Việt Nam vẫn khá biến động. Niềm tin kinh doanh bị ảnh hưởng bởi chiến dịch chống tham nhũng, áp lực lạm phát, và sự trì hoãn trong phê duyệt hành chính. Tuy nhiên, các cải cách chính phủ trong quý I/2025 được kỳ vọng sẽ mang lại cải thiện đáng kể trong môi trường đầu tư và kinh doanh. Cimigo dự báo GDP Việt Nam sẽ đạt 6,6% vào năm 2025.

Doanh nghiệp sẽ cần điều hướng một thị trường tiêu dùng đầy thách thức, nơi nhu cầu vẫn yếu và người mua cực kỳ nhạy cảm về giá. Cầu tiêu dùng dự kiến sẽ hồi phục dần trong năm 2025, nhưng tốc độ tăng trưởng sẽ chỉ ở mức vừa phải, nhỉnh hơn so với lạm phát.

Triển Vọng Kinh Tế & Tiêu Dùng Việt Nam 2035

Nhìn về dài hạn, Việt Nam vẫn đang trên đà tăng trưởng ổn định, được thúc đẩy bởi:

• Dòng vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI),
• Sự tham gia mạnh mẽ của phụ nữ trong lực lượng lao động,
• Cơ cấu dân số trẻ, và
• Sự phát triển nhanh của nền kinh tế số.

Khi Việt Nam chuyển mình thành một xã hội số hóa và thịnh vượng hơn, doanh nghiệp nào thích ứng nhanh với các xu hướng này sẽ là những người chiến thắng thực sự. Yếu tố then chốt giúp Việt Nam duy trì tăng trưởng bền vững chính là tỷ lệ lao động nữ cao, giúp tạo ra tỷ lệ phụ thuộc thấp và năng suất cao. Trong một thập kỷ qua, Việt Nam đã đạt tốc độ tăng trưởng GDP trung bình 5,9%, và Cimigo dự báo mức này sẽ tiếp tục duy trì đến năm 2035.

Tuy nhiên, thách thức lớn sẽ xuất hiện sau năm 2036, khi cấu trúc dân số thay đổi và Việt Nam đặt mục tiêu chuyển từ nhóm thu nhập trung bình thấp sang trung bình cao.

Tổng Quan Xu Hướng Tiêu Dùng Việt Nam 2025

Việt Nam sẽ tiếp tục nổi bật như một nền kinh tế tăng trưởng cao trong thập kỷ tới. Có tám yếu tố chính giúp Việt Nam duy trì đà thịnh vượng, trở thành một trong những nền kinh tế phát triển nhanh nhất châu Á – và cả thế giới:

1. Tăng trưởng GDP trung bình 5,9% trong 10 năm qua.
2. Sản xuất tinh vi hơn, với FDI và xuất khẩu tăng mạnh, cùng mức độ kết nối toàn cầu cao.
3. Du lịch nội địa phát triển, du lịch quốc tế phục hồi.
4. Thách thức trong nhu cầu tiêu dùng bán lẻ.
5. Thu nhập và mức sống hộ gia đình tăng.
6. Tài chính toàn diện và thanh toán số mở rộng.
7. Kinh tế số phát triển mạnh, đạt 36 tỷ USD vào năm 2024.
8. Tỷ lệ dân số trong độ tuổi lao động cao, tham gia lao động mạnh mẽ và tỷ lệ phụ thuộc thấp.

Đọc bài viết gốc Vietnam Consumer trends 2025 tại đây