Brand

Mỉa mai chưa bao giờ sảng khoái đến thế: thương hiệu bia nổi tiếng Heineken vừa chính thức tung ra HeiMobile – một SIM trả trước và gói cước di động có một không hai: giúp người dùng… sử dụng điện thoại ít hơn.

Trong làn sóng livestream bùng nổ như vũ bão trên nền tảng TikTok Shop, nơi hàng nghìn thương hiệu thi nhau nói, gọi, mời chào và chốt đơn mỗi phút, một mô hình mới vừa xuất hiện – nhẹ nhàng, nhưng đủ sức định hình lại tư duy vận hành ngành Live Commerce. Đó là sự kết hợp giữa con người và AI, không phải theo cách máy móc lặp lại giọng nói, mà là một cuộc cộng sinh thông minh giữa dữ liệu và cảm xúc, giữa công nghệ và bản năng giao tiếp loài người.

Sprite – thương hiệu nước ngọt chanh nổi tiếng của Coca-Cola – vừa chính thức ra mắt chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Hurts Real Good”, khai thác niềm đam mê mãnh liệt với đồ ăn cay của thế hệ Gen Z. Không còn làm dịu vị cay, Sprite chọn cách "đồng hành và khuếch đại cảm giác cacay nóng" – một bước đi táo bạo, đúng nhịp đập xu hướng ẩm thực hiện đại.

Unilever – gã khổng lồ ngành hàng tiêu dùng nhanh (CPG) – vừa công bố sự ra đời của một trung tâm thiết kế nội bộ mới mang tên Sketch Pro, với sứ mệnh thúc đẩy tốc độ sản xuất nội dung cho nhóm sản phẩm chăm sóc gia đình. Trung tâm này vận hành dựa trên sức mạnh của trí tuệ nhân tạo sáng tạo (Generative AI), trong nỗ lực chuyển mình từ mô hình truyền thông truyền thống (TV-first) sang hướng tiếp cận ưu tiên mạng xã hội (social-first).

Khám phá vai trò chiến lược của phát triển sản phẩm mới (NPD), quy trình 7 bước chi tiết và những sai lầm cần tránh để tăng trưởng bền vững cho thương hiệu.