Resource

IKEA chính thức khai trương cửa hàng mới tại Brighton & Hove bằng một chiến dịch truyền thông gây chú ý, lấy cảm hứng từ chính những “cư dân” gây tranh cãi nhất nơi đây: đàn mòng biển chuyên… cướp khoai tây chiên của du khách.

Seongsu-dong, từ khu công nghiệp cũ của Seoul nay trở thành “thánh địa pop-up”, nơi mỗi tháng hàng chục cửa hàng tạm thời mọc lên rồi biến mất. Pop-up store không chỉ là nơi bán hàng, mà là công cụ chiến lược giúp thương hiệu bước vào đời sống giới trẻ. Liệu Việt Nam có thể tận dụng cơ hội này?

Trong hơn ba năm đầy biến động, đại dịch COVID-19 không chỉ làm gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu mà còn phá vỡ nhịp vận hành vốn quen thuộc của ngành bán lẻ. Những trung tâm thương mại từng sầm uất rơi vào tình trạng vắng khách, hàng loạt cửa hàng buộc phải đóng cửa, và niềm tin của nhà đầu tư lung lay nghiêm trọng.

Trong bối cảnh thị trường bán lẻ ngày càng cạnh tranh, các siêu thị tại Anh và châu Âu đang đứng trước sức ép phải vận hành hiệu quả hơn, vừa tiết kiệm chi phí vừa đảm bảo trải nghiệm khách hàng. Một yếu tố không thể bỏ qua là tình trạng trộm cắp bùng nổ những năm gần đây, buộc các nhà bán lẻ phải gia tăng biện pháp an ninh. Năm 2025 vì thế được dự báo sẽ chứng kiến hàng loạt thay đổi, từ công nghệ quầy thanh toán, cách hiển thị giá, cho đến các hệ thống kiểm soát ra vào.

Trong bối cảnh Gen Z ngày càng ưa chuộng xu hướng “bed rotting” – dành cả ngày nằm lì trên giường, cuộn mình trong chăn, xem series hoặc lướt mạng không mục đích – TreSemmé đã chọn một cách tiếp cận đầy táo bạo. Thay vì chạy theo sự “chậm lại” ấy, thương hiệu tóc đình đám thuộc Unilever quyết định bứt phá bằng chiến dịch mới mang tên “Get TF Out of Bed”.

Người tiêu dùng thuộc Gen Z, Millennials và Gen X đang ngày càng “ngả lòng” về phía những siêu thị có chương trình giảm giá hấp dẫn, trong khi các thế hệ đi trước như Baby Boomer vẫn giữ thói quen mua sắm tại cửa hàng tạp hóa truyền thống. Báo cáo mới nhất của The Feedback Group – dựa trên khảo sát hơn 1.100 khách hàng – đã hé lộ sự thay đổi thú vị này.

Hòa chung không khí hân hoan kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám thành công và Quốc khánh nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam (2/9/1945 – 2/9/2025), thương hiệu cà phê Việt KATINAT chính thức giới thiệu đến khách hàng bộ sưu tập ly mới mang tên “Đi Giữa Trời Tự Do”. Đây không chỉ là một sản phẩm đặc biệt mà còn là thông điệp tri ân lịch sử, tôn vinh tinh thần đoàn kết dân tộc và khát vọng vươn cao của người Việt Nam.

Taylor Swift đã chính thức thông báo ra mắt ra Life of a Showgirl – một chương mới rực rỡ nhưng cũng đầy nữ tính trong hành trình nghệ thuật của cô. Sau ba năm khéo léo gieo vào trái tim người hâm mộ những manh mối nhỏ bé qua ca từ, hình ảnh và những Easter Egg như lời thì thầm, cuối cùng cô đã có thông báo rõ ràng nhất trong một podcast cùng Travis Kelce: “album phòng thu thứ 12 đang đến gần”.

IMC Plan, Media Plan và Content Marketing Plan là bộ 3 quyết định thành bại của chiến dịch marketing. IMC Plan đóng vai trò “bản đồ chiến lược”, giúp kết nối mục tiêu kinh doanh với thông điệp thương hiệu. Media Plan là “hệ thống phân phối”, đảm bảo thông điệp đến đúng đối tượng, đúng thời điểm và tối ưu ngân sách. Trong khi đó, Content Marketing Plan cung cấp “nhiên liệu” nội dung để nuôi dưỡng khách hàng trên từng kênh. Khi ba kế hoạch phối hợp đồng bộ, thương hiệu sẽ truyền tải thông điệp nhất quán, tối ưu chi phí, đo lường hiệu quả rõ ràng và tạo tác động dài hạn.

Trong nhịp sống hiện đại hối hả, con người ngày càng có xu hướng tìm kiếm những khoảnh khắc bình yên, những mảng ký ức trong trẻo đã từng an ủi họ qua những năm tháng tuổi thơ. Giữa guồng quay ấy, Phê La đã khéo léo khơi gợi một làn sóng hoài niệm đầy tinh tế bằng chiến dịch “Ly ô ly” – một chiến dịch không ồn ào, không khoa trương, nhưng lại tạo ra hiệu ứng cảm xúc mạnh mẽ và sâu sắc.