Giving Glow là chiến dịch mới của NIVEA nhằm tái định nghĩa khái niệm “làm đẹp” bằng cách kết nối hiến máu với thói quen chăm sóc bản thân. Thay vì ra mắt sản phẩm mới, NIVEA sử dụng ngôn ngữ và cơ chế của ngành beauty để khuyến khích hành vi hiến máu, biến một hành động xã hội thành một “nghi thức làm đẹp” mang ý nghĩa sống còn. Chiến dịch cho thấy cách thương hiệu mở rộng vai trò của mình vượt khỏi sản phẩm, tập trung vào giá trị nhân văn và hành vi dài hạn.

Ngày 3/2/2026, Petrolimex chính thức giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong chặng đường phát triển của Tập đoàn Xăng dầu Việt Nam. Đây là hoạt động được triển khai nhằm thể hiện tinh thần đổi mới, đồng thời khẳng định cam kết của Petrolimex trong việc đồng hành cùng đất nước bước vào kỷ nguyên phát triển mới.

Tận dụng hình ảnh thùng carton flat-pack quen thuộc, IKEA Copenhagen truyền tải thông điệp về sự sẵn có của sản phẩm cỡ lớn tại cửa hàng trung tâm.

Ngành bán lẻ toàn cầu đang bước vào một giai đoạn tái cấu trúc sâu sắc, khi những động lực tăng trưởng quen thuộc như mở rộng độ phủ cửa hàng, gia tăng khuyến mãi hay đẩy mạnh listing sản phẩm không còn mang lại hiệu quả như trước.

Cạnh tranh giữa các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu tại Việt Nam tiếp tục diễn ra gay gắt trong năm 2025, khi TikTok Shop – được hậu thuẫn bởi Trung Quốc – nhanh chóng thu hẹp khoảng cách với nền tảng dẫn đầu thị trường là Shopee. Thông tin này được nêu trong báo cáo Vietnam Tech & Venture Capital Outlook 2025 do VinVentures, đơn vị đầu tư thuộc Tập đoàn Vingroup (HoSE: VIC), công bố.

Tập đoàn Việt Thái Quốc tế (VTI Group), doanh nghiệp đứng sau thành công của Highlands Coffee và nhiều thương hiệu F&B, bán lẻ tại Việt Nam, vừa công bố hoàn tất thương vụ mua lại Paris Baguette Việt Nam từ tháng 4/2025. Đây được xem là một trong những động thái quan trọng trong chiến lược mở rộng danh mục thương hiệu của VTI Group, đồng thời khẳng định vị thế của doanh nghiệp trong ngành dịch vụ ẩm thực – bán lẻ hiện đại. Giá trị thương vụ không được công bố.

Coca-Cola vừa chính thức khai trương bảo tàng đầu tiên tại Việt Nam, tọa lạc trong khuôn viên Nhà máy Miền Nam mới ở tỉnh Tây Ninh. Đây là bước đi đánh dấu một giai đoạn phát triển mới của thương hiệu toàn cầu này tại Việt Nam, khi kết hợp sản xuất công nghệ cao với không gian văn hóa – trải nghiệm dành cho cộng đồng.

Trong tháng 8/2025, Spotify gây chú ý khi chính thức tung ra tính năng Messages – một công cụ nhắn tin trực tiếp (DM) được tích hợp ngay trong ứng dụng. Tính năng này hiện mới dành cho người dùng từ 16 tuổi trở lên ở một số thị trường, triển khai trên thiết bị di động.

Khi một meme lan truyền trên mạng xã hội có thể biến thành cú hit marketing lớn, đó chắc chắn là câu chuyện đáng để các thương hiệu học hỏi. Và KFC Thái Lan vừa chứng minh điều đó với màn hợp tác bất ngờ cùng tiệm bánh Butterbear – nơi sở hữu linh vật Nong Noey với đôi bàn tay… giống hệt gà rán.

Trong nhiều thập kỷ qua, Apple đã định hình bản thân không chỉ là một tập đoàn công nghệ mà còn là một thương hiệu biết cách kết nối sâu sắc với con người. Nếu như ở khía cạnh đổi mới sản phẩm, Apple dẫn đầu về thiết kế tinh tế và những công nghệ mang tính tiên phong, thì ở khía cạnh truyền thông thương hiệu, họ lại lựa chọn một hướng đi đầy nhân văn: để công nghệ trở thành cầu nối, không loại trừ bất kỳ ai khỏi trải nghiệm sáng tạo và tận hưởng cuộc sống.

Ngày 7/8, OpenAI công bố GPT-5 cùng ba phiên bản: GPT-5 Pro, GPT-5 Mini và GPT-5 Nano — được mô tả là “hệ thống trí tuệ nhân tạo tiên tiến nhất” của hãng. Một số mô hình sẽ khả dụng trên tất cả các gói ChatGPT, bao gồm cả người dùng miễn phí. GPT-5 được giới thiệu với khả năng giảm tỷ lệ tạo thông tin sai lệch (confabulation), nâng cao hiệu suất lập trình và áp dụng cơ chế xử lý yêu cầu nhạy cảm mới mang tên “safe completions”.

Ngành bán lẻ toàn cầu đang bước vào một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ khi hàng loạt nhà bán lẻ lớn từ châu Âu đến châu Á đồng loạt áp dụng công nghệ số vào điểm bán. Trong đó, nhãn kệ hàng – tưởng chừng như một chi tiết nhỏ trong cửa hàng – lại đang trở thành trung tâm của cuộc cách mạng tiếp cận khách hàng.

Trong thế giới skincare đang bùng nổ với hàng trăm thương hiệu cạnh tranh từng giờ, CeraVe – “đứa con cưng” của tập đoàn L’Oréal – đã chứng minh rằng, một thương hiệu không cần hào nhoáng để trở thành “huyền thoại”. Chỉ cần một lời khuyên đúng lúc từ bác sĩ da liễu và một cú đẩy khéo léo bằng yếu tố giải trí, CeraVe đã biến mình thành biểu tượng toàn cầu, với doanh thu vượt mốc 2 tỷ USD.

Một chiến dịch quảng cáo tưởng chừng như đã qua thời vàng son lại bất ngờ tái sinh trên nền tảng TikTok theo cách không ai ngờ tới. “Nothing beats a Jet2 holiday” – slogan trong đoạn quảng cáo mùa lễ của hãng du lịch Anh quốc Jet2 – hiện đang trở thành tâm điểm của mạng xã hội toàn cầu, khi nó được người dùng biến tấu thành một meme hài hước, lan truyền với tốc độ chóng mặt [¹].

Trong làn sóng livestream bùng nổ như vũ bão trên nền tảng TikTok Shop, nơi hàng nghìn thương hiệu thi nhau nói, gọi, mời chào và chốt đơn mỗi phút, một mô hình mới vừa xuất hiện – nhẹ nhàng, nhưng đủ sức định hình lại tư duy vận hành ngành Live Commerce. Đó là sự kết hợp giữa con người và AI, không phải theo cách máy móc lặp lại giọng nói, mà là một cuộc cộng sinh thông minh giữa dữ liệu và cảm xúc, giữa công nghệ và bản năng giao tiếp loài người.

Unilever – gã khổng lồ ngành hàng tiêu dùng nhanh (CPG) – vừa công bố sự ra đời của một trung tâm thiết kế nội bộ mới mang tên Sketch Pro, với sứ mệnh thúc đẩy tốc độ sản xuất nội dung cho nhóm sản phẩm chăm sóc gia đình. Trung tâm này vận hành dựa trên sức mạnh của trí tuệ nhân tạo sáng tạo (Generative AI), trong nỗ lực chuyển mình từ mô hình truyền thông truyền thống (TV-first) sang hướng tiếp cận ưu tiên mạng xã hội (social-first).

Nhà cung cấp hàng đầu trong lĩnh vực thực phẩm và cửa hàng tiện lợi - PepsiCo - đang triển khai mức giá bán lẻ đề xuất (SRP) mới ngay trong tuần này. Đây là động thái chiến lược nhằm gia tăng khả năng tiếp cận của người tiêu dùng trong bối cảnh lạm phát.

Tại hội nghị NRF, các lãnh đạo cấp cao đã nhấn mạnh những thắng lợi lớn về doanh số, đồng thời lưu ý rằng tính năng thương mại xã hội (social commerce) này đang làm đảo lộn một số nguyên tắc cơ bản của ngành bán lẻ.

Nỗ lực mang đến cho người dùng trải nghiệm mua sắm thuận tiện trong dịp Tết, UNIQLO Việt Nam triển khai dịch vụ giao hàng xuyên Tết thông qua cửa hàng trực tuyến, duy trì hoạt động nhiều cửa hàng trong Tết.

Masan Consumer (UPCoM: MCH) dự báo sẽ quay lại quỹ đạo tăng trưởng từ quý 4/2025, sau giai đoạn tái cấu trúc toàn diện hệ thống phân phối.

Gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon tiếp tục duy trì đà tăng trưởng ấn tượng trong Quý 4 nhờ nỗ lực đa dạng hóa sản phẩm, từ các mặt hàng xa xỉ đến nhu yếu phẩm hàng ngày.

Bên cạnh nguồn hàng dồi dào, chất lượng tốt, giá cả hợp lý, nhiều doanh nghiệp ở TP HCM còn có những phương án phục vụ khách mua sắm dịpTết

Trong bối cảnh thị trường tiêu dùng năm 2025 còn nhiều thách thức, Masan Consumer (HOSE: MCH) lựa chọn một hướng đi không dễ: chủ động tái cấu trúc toàn bộ hệ thống bán hàng truyền thống thông qua hệ thống Retail Supreme (Phân phối trực tiếp).

Với loạt cải tiến nền tảng bằng công nghệ, Shopee đồng hành cùng nhà bán hàng nâng cao chất lượng dịch vụ và mở rộng thị trường trong năm 2025.