Khóa học Brand Marketing - Thiết kế chiến lược & kế hoạch Marketing
05/06/2023
Tối thứ 2,4, 6
Hồ Chí Minh
6 ĐIỀU "CẦM VỀ"
PHƯƠNG PHÁP NHẬN DIỆN
CƠ HỘI KINH DOANH
Thấu hiểu các nhóm khách hàng, xu hướng hành vi và vai trò của từng thương hiệu/sản phẩm trong tổng thể danh mục sản phẩm; qua đó nhận diện cơ hội kinh doanh
LÀM CHỦ NGHỆ THUẬT XÂY DỰNG
CHIẾN LƯỢC NGÀNH HÀNG & THƯƠNG HIỆU
Biết cách đánh giá thị trường, phân khúc thị trường thông qua trực tiếp tìm hiểu thông tin ngành hàng, phỏng vấn người tiêu dùng và xác định mục tiêu tăng trưởng của thương hiệu & ngành hàng trong ngắn hạn, dài hạn để nắm bắt cơ hội kinh doanh
NẮM VỮNG CÁC QUY TẮC
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
Nắm vững cách xây dựng chuỗi giá trị thương hiệu thông qua mô hình Brand 6P. Biết cách định vị thương hiệu bài bản và dễ đi vào tâm trí khách hàng với mô hình Brand Key
PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH
CONSUMER INSIGHT & BRAND DATA
Hiểu được nghệ thuật phân tích Brand Data để tìm kiếm Insight và định hướng chiến lược hoạt động của cả chiến dịch Marketing
"CẦM VỀ" CÁC MARKETING FRAMEWORK & TOOLKIT THỰC TIỄN
Nắm vững cách sử dụng các framework & toolkit để xây dựng Marketing campaign, Media plan, Launch plan một cách đồng nhất và hiệu quả
TỰ TAY XÂY DỰNG MARKETING PLAN NHƯ BRAND MANAGER CHUYÊN NGHIỆP
Được tự tay xây dựng một Marketing plan hoàn chỉnh từ chiến lược đến thực thi dưới sự hướng dẫn trực tiếp từ các Expert dày dạn kinh nghiệm
AI NÊN HỌC KHÓA HỌC NÀY
NGƯỜI LÀM MARKETING CHUYÊN NGHIỆP
Mong muốn được hệ thống lại kiến thức để hiểu được bản chất, cốt lõi, quy trình, phương pháp nhằm áp dụng tốt hơn cho công việc hiện tại, học hỏi thêm về mặt tư duy và nâng cao năng lực để thăng tiến sự nghiệp
DOANH NHÂN, CHỦ DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ & STARTUP FOUNDER
Mong muốn học hỏi các quy tắc xây dựng thương hiệu từ các "ông lớn" trên thị trường để áp dụng vào doanh nghiệp của mình, nhằm xây dựng chiến lược tăng trưởng dài hạn và khắc phục những điểm còn hạn chế trong việc xây dựng thương hiệu
ĐỘI NGŨ GIẢNG VIÊN
.jpg)
Nguyễn Ngọc Hà
Marketing Director - G Kitchen
► Chị Ngọc Hà có hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quản trị thương hiệu cho các tập đoàn lớn (Holcim, Masan, Kao, GreenFeed) & tư vấn cho nhiều dự án tại thị trường Việt Nam ngành thời trang, tiêu dùng nhanh, mỹ phẩm. Chị có nhiều năm kinh nghiệm trong việc tìm kiếm insight & hoạch định chiến lược Marketing cho nhiều doanh nghiệp khách hàng trong quá trình tái định vị thương hiệu.
► Năm 2016, chị Hà chiến thắng giải nhất trong cuộc thi VietnamLions và đại diện Việt Nam tham dự Cannes Festival of Creativity tại Pháp.
► Năm 2017, chiến dịch cho sản phẩm sữa tắm Biore của chị Hà đạt kỉ lục với giải thưởng Vietnam Youtube Ads Leaderboard 2017 cho video "Vũ Điệu Diệt Khuẩn"
►Từ năm 2019 chị gia nhập tập đoàn GreenFeed & xây dựng chiến lược ngành hàng, thương hiệu, định vị & phát triển toàn bộ danh mục sản phẩm, chiến dịch truyền thông cho thương hiệu thịt tươi & thực phẩm chế biến thương hiệu G (G Kitchen).
Hồ Thị Minh Huyền
Former Head of Qualitative - Kantar Millward Brown
► Chị có hơn 13 năm kinh nghiệm về nghiên cứu thị trường đối với nhiều lĩnh vực như FMCG, tài chính, điện tử, thương mại điện tử. Ngoài ra chị cũng có kinh nghiệm trong lĩnh vực tư vấn xây dựng và truyền thông thương hiệu, thiết kế trải nghiệm khách hàng cho nhiều doanh nghiệp MNC ….
Trương Đăng Khoa
Former Head Of Retail Marketing - SAMSUNG Vietnam
►Anh có hơn 3 năm kinh nghiệm trong xây dựng chiến lược phân phối cho ngành hàng Men & Women của Nivea, 5 năm kinh nghiệm làm Regional Sales manager của P&G, từng làm với rất nhiều nhà phân phối lớn.
Tăng Thúy Nga
Former Head Of Data Analytics - GCOMM
► Chị Nga có kinh nghiệm điều hành và quản lý ở nhiều bộ phận chức năng như: Dịch vụ khách hàng, Vận hành, Phân tích dữ liệu & Phát triển sản phẩm. Chị am hiểu sâu sắc về tất cả các loại nghiên cứu cũng như từng bước để thực hiện một dự án bao gồm Kiểm toán Định lượng, Định tính & Bán lẻ.
Trần Thanh Lâm
Strategy Director – Mullenlowe Mishra
► Anh có nhiều năm kinh nghiệm làm việc tại Dentsu, Ogilvy, DSquare, Leo Burnett
► Admin CLB Những chiến lược gia củ khoai tây
► Tác giả quyển “What the heck is Insight & How to find it?”
►Vietnam Representative at New York Festival Torch Awards 2015 and AdFest Young Lotus 2016
.png)
Nguyễn Như Thạch Trúc
Senior Brand Manager - Vinamilk
► Chị Trúc có hơn 7 năm kinh nghiệm lĩnh vực Brand Marketing tại Vinamilk. Chị đã từng đạt được nhiều thành tích trong các hoạt động liên quan đến lĩnh vực marketing như chung kết cuộc thi Vietnam Young Lions 2017, Vinamilk Employee Of The Year 2018, và tham dự Spikes Asia 2019
Hứa Thái Đạt
Former Senior Trade Marketing Manager
►Anh Đạt có hơn 10 năm kinh nghiệm làm Trade Marketing và đào tạo cho các công ty hàng đầu như: Abbott, Highland, Vinamilk...
SƠ LƯỢC NỘI DUNG KHÓA HỌC
( 23 BUỔI)
Module 1
BẢN CHẤT MARKETING & XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU. MINDSET ĐỂ TRỞ THÀNH MARKETER KHÁC BIỆT TRÊN THỊ TRƯỜNG
► Full picture cách vận hành một business & vai trò của Marketing/ thương hiệu
► Mindset đúng của Marketer khác biệt trên thị trường & các kiến thức kỹ năng cần có
► Outline khóa học & tính liên kết giữa các module khóa học vào công việc thực tiễn
► Q& A
Module 2
THẤU HIỂU CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU & CONSUMER INSIGHT
► Phân khúc tập khách hàng trên thị trường, xác định chân dung khách hàng mục tiêu
► Hiểu đúng về insight & tầm quan trọng của insight trong kinh doanh
► Phân biệt Consumer Insight và những sự thật hiển nhiên về người tiêu dùng. Tips để đào đúng "insight"
► Giới thiệu concept board & phương pháp viết concept
► Thực hành: Recap product concept từ sản phẩm mới/ commnication concept từ TVC
Module 3
CÁCH KHAI THÁC CONSUMER INSIGHT & KỸ NĂNG VIẾT PRODUCT CONCEPT
► Hướng dẫn kỹ năng đào insight. Các tips để đào đúng insight
► Cách kết nối insight để viết concept
► Cách xây dựng Discussion Guideline - khai thác insight khách hàng
► Thực hành: Xây dựng Discussion Guideline
Module 4
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
► Tầm quan trọng của định vị thương hiệu
► Hiểu sâu khái niệm và ứng dụng mô hình Brand Key:
1.Thế mạnh cốt lõi của Brand
2. Môi trương cạnh tranh
3. Đối tượng khách hàng mục tiêu
4. Insight
5. Lợi ích lý tính/cảm tính sản phẩm
6. Lý do tin tưởng
7. Giá trị, niềm tin & cá tính thương hiệu
8. Điểm khác biệt thương hiệu
9. Giá trị cốt lõi
Module 5
CHUỖI GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 6Ps & MÔ HÌNH 5Cs
► Hiểu sâu khái niệm về 6Ps và mối tương quan giữa chúng
1. Product
2. Price
3. Package
4. Place
5. Promotion
6. Proposition
Module 6
THỰC HÀNH: PHỎNG VẤN KHÁCH HÀNG "ĐÀO" INSIGHT & THỰC HÀNH VIẾT CONCEPT - PHẦN 1
► Hướng dẫn phương pháp Moderator "đào" insight (phỏng vấn IDI)
►Thực hành: Các nhóm tự phỏng vấn người tiêu dùng để hiểu và rút ra insight giả định, viết concept cho sản phẩm mới dưới sự hướng dẫn của expert
(2) Tham dự FGD (Focus Group Discussion) với moderator chuyên nghiệp để đánh giá insight/ concept vừa viết
Module 7
THỰC HÀNH: PHỎNG VẤN KHÁCH HÀNG "ĐÀO" INSIGHT & THỰC HÀNH VIẾT CONCEPT - PHẦN 2
► Hướng dẫn phương pháp Moderator "đào" insight (phỏng vấn IDI)
►Thực hành: Tham dự FGD (Focus Group Discussion) với moderator chuyên nghiệp để đánh giá insight/ concept vừa viết
Module 8
CHIẾN LƯỢC BAO BÌ (PACK STRATEGY) & ĐỊNH GIÁ CHO DANH MỤC SẢN PHẨM (PRICING STRATEGY)
► Nguyên tắc xây dựng chiến lược bao bì phù hợp với cảm nhận của consumer & shopper
► Cấu trúc của một bao bì từ góc độ Brand Marketing
► Các phương pháp định giá: theo chi phí sản phẩm (Cost-base Pricing) & cảm nhận khách hàng (Perceived Value Pricing)
► Nguyên tắc định giá cho toàn bộ danh mục thương hiệu & sản phẩm
► Thực hành:
(1) Đánh giá các yếu tố cấu thành bao bì tác động vào hành vi mua của Shopper
(2) Định giá cho danh mục thương hiệu và sản phẩm theo cảm nhận và khả năng chi trả của khách hàng
Module 9
KÊNH PHÂN PHỐI & ĐIỂM BÁN (PLACE)
► Nền tảng Trade Marketing, Trade Marketing là gì, vai trò tương tác với Brand như thế nào?
► Tầm quan trọng của kênh phân phối và hoạt động tại điểm bán đối với sự thành công của thương hiệu
► Một số nguyên tắc khi phát triển kênh phân phối và làm hoạt động tại điểm bán
► Thực hành: Mô tả các nhóm shopper và kênh phân phối của brand đã chọn
Module 10
KHUYẾN MẠI (PROMOTION)
► Xu hướng khuyến mại người tiêu dùng
► Các hình thức khuyến mại người tiêu dùng
► Chiến lược khuyến mại
►Thực hành: Thiết kế chiến lược khuyến mại cho người tiêu dùng dưới góc độ Brand Marketing
Module 11
HƯỚNG DẪN THỰC HÀNH
► Share và giải thích đề bài
► Hướng dẫn làm bài và show demo kết quả bài giữa kỳ
► Các nhóm thảo luận và lên flow làm bài
► Giảng viên sẽ giải đáp thắc mắc và input flow bài cho các nhóm
Module 12
PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI/DỊCH VỤ MỚI
► Vai trò phát triển sản phẩm/ dịch vụ mới đối với sự tăng trưởng thương hiệu
► Nguyên tắc đảm bảo thành công cho việc phát triển sản phẩm mới
►Quy trình tung sản phẩm mới
Module 13
THUYẾT TRÌNH GIỮA KHÓA 4Cs & 6PS
► Dựa trên desk research & market visit, tổng kết & nhận định chuỗi giá trị 6Ps của thương hiệu công ty so với đối thủ
► Kiến nghị cho việc thiết kế chuỗi giá trị 6Ps cho công ty
Module 14
TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU (BRAND COMMUNICATION) - PHẦN 1
► Bản chất và vai trò của truyền thông
► Hiểu về mục tiêu truyền thông
► Các phương thức và phương tiện truyền thông - vai trò từng kênh
► Value chain ngành - recommend agencies trong một số ngành
► Vai trò của client: (1) Đặt đề bài đúng (2) Manage được values chain
► Cách xây dựng creative brief
► Các đánh giá ý tưởng truyền thông
► Phương pháp đo lường hiệu quả
Module 15
TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU (BRAND COMMUNICATION) - PHẦN 2
► Bản chất và vai trò của truyền thông
► Hiểu về mục tiêu truyền thông
►Các phương thức và phương tiện truyền thông - vai trò từng kênh
► Value chain ngành - recommend agencies trong một số ngành
►Vai trò của client: (1) Đặt đề bài đúng (2) Manage được values chain
► Cách xây dựng creative brief
►Các đánh giá ý tưởng truyền thông
►Phương pháp đo lường hiệu quả
Module 16
THỰC HÀNH:CREATIVE BRAND COMMUNICATION - PHẦN 1
► Các loại communication ideas. Định nghĩa của từng loại communication ideas
► Cách xây dựng một creative brief cho communication ideas hiệu quả. Đánh giá một creative brief
► Hướng dẫn các phương pháp và quy trình để tự phát triển một communication ideas cho một sản phẩm mới của thương hiệu
► Cách đánh giá hiệu quả của một brand communication ideas
► Case study về các brand communication hiệu quả
► Thực hành với assignment của lớp để có được ý tưởng truyền thôn
Module 17
THỰC HÀNH:CREATIVE BRAND COMMUNICATION - PHẦN 2
► Các loại communication ideas. Định nghĩa của từng loại communication ideas
► Cách xây dựng một creative brief cho communication ideas hiệu quả. Đánh giá một creative brief
►Hướng dẫn các phương pháp và quy trình để tự phát triển một communication ideas cho một sản phẩm mới của thương hiệu
►Cách đánh giá hiệu quả của một brand communication ideas
►Case study về các brand communication hiệu quả
►Thực hành với assignment của lớp để có được ý tưởng truyền thông
Module 18
NỀN TẢNG PHÂN TÍCH BRAND DATA
► Loại data cần thiết cho quá trình quản trị thương hiệu & cách đọc data
► Loại hình Research (Quali/ Quanti) & mục đích sử dụng của từng loại hình.
►Sự khác nhau giữa DN lớn vs DN vừa & nhỏ trong cách sử dụng các phương pháp research.
Module 19
B2B MARKETING
► Sự khác nhau giữa B2B và B2C
► Quy trình quản trị B2B Sales & Marketing trong doanh nghiệp
► Xây dựng phân khúc khách hàng B2B
► Xây dựng B2B Customer Values Proposition
► Quản trị B2B Marrketing Campaign. Phương pháp, công cụ và giới thiệu các công nghệ hỗ trợ
Module 20
KẾ HOẠCH MARKETING HẰNG NĂM (ANNUAL BRAND PLAN) - PHẦN 1
► Chiến lược ngành hàng và danh mục sản phẩm
► Quy trình xây dựng Brand Plan hằng năm
► Nguồn tăng trưởng của thương hiệu Source Of business growth (SOG)
► Nhiệm vụ lớn của Brand trong năm để đạt mục tiêu tăng trưởng doanh nghiệp Job-2-Be-Done (J2BD)
► Kế hoạch chi tiết các hoạt động Brand trong năm
►CASE STUDY: Xem case study cụ thể của 1 ABP chuẩn
Module 21
KẾ HOẠCH MARKETING HẰNG NĂM (ANNUAL BRAND PLAN) - PHẦN 2
► Chiến lược ngành hàng và danh mục sản phẩm
► Quy trình xây dựng Brand Plan hằng năm
► Nguồn tăng trưởng của thương hiệu Source Of business growth (SOG)
►Nhiệm vụ lớn của Brand trong năm để đạt mục tiêu tăng trưởng doanh nghiệp Job-2-Be-Done (J2BD)
►Kế hoạch chi tiết các hoạt động Brand trong năm
► CASE STUDY: Xem case study cụ thể của 1 ABP chuẩn
Module 22
HƯỚNG DẪN LÀM BÀI CUỐI KHÓA
Module 23
THUYẾT TRÌNH CUỐI KHÓA & TỔNG KẾT KIẾN THỨC
► Hướng dẫn bài tập cuối khóa và tổng kết kiến thức
► Từng nhóm present bài cuối khóa
► Đúc kết kinh nghiệm đạt được trong toàn khóa học
Module 1
BẢN CHẤT MARKETING & XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU. MINDSET ĐỂ TRỞ THÀNH MARKETER KHÁC BIỆT TRÊN THỊ TRƯỜNG
► Full picture cách vận hành một business & vai trò của Marketing/ thương hiệu
► Mindset đúng của Marketer khác biệt trên thị trường & các kiến thức kỹ năng cần có
► Outline khóa học & tính liên kết giữa các module khóa học vào công việc thực tiễn
► Q& A
Module 2
THẤU HIỂU CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU & CONSUMER INSIGHT
► Phân khúc tập khách hàng trên thị trường, xác định chân dung khách hàng mục tiêu
► Hiểu đúng về insight & tầm quan trọng của insight trong kinh doanh
► Phân biệt Consumer Insight và những sự thật hiển nhiên về người tiêu dùng. Tips để đào đúng "insight"
► Giới thiệu concept board & phương pháp viết concept
► Thực hành: Recap product concept từ sản phẩm mới/ commnication concept từ TVC
Module 3
CÁCH KHAI THÁC CONSUMER INSIGHT & KỸ NĂNG VIẾT PRODUCT CONCEPT
► Hướng dẫn kỹ năng đào insight. Các tips để đào đúng insight
► Cách kết nối insight để viết concept
► Cách xây dựng Discussion Guideline - khai thác insight khách hàng
► Thực hành: Xây dựng Discussion Guideline
Module 4
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
► Tầm quan trọng của định vị thương hiệu
► Hiểu sâu khái niệm và ứng dụng mô hình Brand Key:
1.Thế mạnh cốt lõi của Brand
2. Môi trương cạnh tranh
3. Đối tượng khách hàng mục tiêu
4. Insight
5. Lợi ích lý tính/cảm tính sản phẩm
6. Lý do tin tưởng
7. Giá trị, niềm tin & cá tính thương hiệu
8. Điểm khác biệt thương hiệu
9. Giá trị cốt lõi
Module 5
CHUỖI GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 6Ps & MÔ HÌNH 5Cs
► Hiểu sâu khái niệm về 6Ps và mối tương quan giữa chúng
1. Product
2. Price
3. Package
4. Place
5. Promotion
6. Proposition
Module 6
THỰC HÀNH: PHỎNG VẤN KHÁCH HÀNG "ĐÀO" INSIGHT & THỰC HÀNH VIẾT CONCEPT - PHẦN 1
► Hướng dẫn phương pháp Moderator "đào" insight (phỏng vấn IDI)
►Thực hành: Các nhóm tự phỏng vấn người tiêu dùng để hiểu và rút ra insight giả định, viết concept cho sản phẩm mới dưới sự hướng dẫn của expert
(2) Tham dự FGD (Focus Group Discussion) với moderator chuyên nghiệp để đánh giá insight/ concept vừa viết
Module 7
THỰC HÀNH: PHỎNG VẤN KHÁCH HÀNG "ĐÀO" INSIGHT & THỰC HÀNH VIẾT CONCEPT - PHẦN 2
► Hướng dẫn phương pháp Moderator "đào" insight (phỏng vấn IDI)
►Thực hành: Tham dự FGD (Focus Group Discussion) với moderator chuyên nghiệp để đánh giá insight/ concept vừa viết
Module 8
CHIẾN LƯỢC BAO BÌ (PACK STRATEGY) & ĐỊNH GIÁ CHO DANH MỤC SẢN PHẨM (PRICING STRATEGY)
► Nguyên tắc xây dựng chiến lược bao bì phù hợp với cảm nhận của consumer & shopper
► Cấu trúc của một bao bì từ góc độ Brand Marketing
► Các phương pháp định giá: theo chi phí sản phẩm (Cost-base Pricing) & cảm nhận khách hàng (Perceived Value Pricing)
► Nguyên tắc định giá cho toàn bộ danh mục thương hiệu & sản phẩm
► Thực hành:
(1) Đánh giá các yếu tố cấu thành bao bì tác động vào hành vi mua của Shopper
(2) Định giá cho danh mục thương hiệu và sản phẩm theo cảm nhận và khả năng chi trả của khách hàng
Module 9
KÊNH PHÂN PHỐI & ĐIỂM BÁN (PLACE)
► Nền tảng Trade Marketing, Trade Marketing là gì, vai trò tương tác với Brand như thế nào?
► Tầm quan trọng của kênh phân phối và hoạt động tại điểm bán đối với sự thành công của thương hiệu
► Một số nguyên tắc khi phát triển kênh phân phối và làm hoạt động tại điểm bán
► Thực hành: Mô tả các nhóm shopper và kênh phân phối của brand đã chọn
Module 10
KHUYẾN MẠI (PROMOTION)
► Xu hướng khuyến mại người tiêu dùng
► Các hình thức khuyến mại người tiêu dùng
► Chiến lược khuyến mại
►Thực hành: Thiết kế chiến lược khuyến mại cho người tiêu dùng dưới góc độ Brand Marketing
Module 11
HƯỚNG DẪN THỰC HÀNH
► Share và giải thích đề bài
► Hướng dẫn làm bài và show demo kết quả bài giữa kỳ
► Các nhóm thảo luận và lên flow làm bài
► Giảng viên sẽ giải đáp thắc mắc và input flow bài cho các nhóm
Module 12
PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI/DỊCH VỤ MỚI
► Vai trò phát triển sản phẩm/ dịch vụ mới đối với sự tăng trưởng thương hiệu
► Nguyên tắc đảm bảo thành công cho việc phát triển sản phẩm mới
►Quy trình tung sản phẩm mới
Module 13
THUYẾT TRÌNH GIỮA KHÓA 4Cs & 6PS
► Dựa trên desk research & market visit, tổng kết & nhận định chuỗi giá trị 6Ps của thương hiệu công ty so với đối thủ
► Kiến nghị cho việc thiết kế chuỗi giá trị 6Ps cho công ty
Module 14
TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU (BRAND COMMUNICATION) - PHẦN 1
► Bản chất và vai trò của truyền thông
► Hiểu về mục tiêu truyền thông
► Các phương thức và phương tiện truyền thông - vai trò từng kênh
► Value chain ngành - recommend agencies trong một số ngành
► Vai trò của client: (1) Đặt đề bài đúng (2) Manage được values chain
► Cách xây dựng creative brief
► Các đánh giá ý tưởng truyền thông
► Phương pháp đo lường hiệu quả
Module 15
TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU (BRAND COMMUNICATION) - PHẦN 2
► Bản chất và vai trò của truyền thông
► Hiểu về mục tiêu truyền thông
►Các phương thức và phương tiện truyền thông - vai trò từng kênh
► Value chain ngành - recommend agencies trong một số ngành
►Vai trò của client: (1) Đặt đề bài đúng (2) Manage được values chain
► Cách xây dựng creative brief
►Các đánh giá ý tưởng truyền thông
►Phương pháp đo lường hiệu quả
Module 16
THỰC HÀNH:CREATIVE BRAND COMMUNICATION - PHẦN 1
► Các loại communication ideas. Định nghĩa của từng loại communication ideas
► Cách xây dựng một creative brief cho communication ideas hiệu quả. Đánh giá một creative brief
► Hướng dẫn các phương pháp và quy trình để tự phát triển một communication ideas cho một sản phẩm mới của thương hiệu
► Cách đánh giá hiệu quả của một brand communication ideas
► Case study về các brand communication hiệu quả
► Thực hành với assignment của lớp để có được ý tưởng truyền thôn
Module 17
THỰC HÀNH:CREATIVE BRAND COMMUNICATION - PHẦN 2
► Các loại communication ideas. Định nghĩa của từng loại communication ideas
► Cách xây dựng một creative brief cho communication ideas hiệu quả. Đánh giá một creative brief
►Hướng dẫn các phương pháp và quy trình để tự phát triển một communication ideas cho một sản phẩm mới của thương hiệu
►Cách đánh giá hiệu quả của một brand communication ideas
►Case study về các brand communication hiệu quả
►Thực hành với assignment của lớp để có được ý tưởng truyền thông
Module 18
NỀN TẢNG PHÂN TÍCH BRAND DATA
► Loại data cần thiết cho quá trình quản trị thương hiệu & cách đọc data
► Loại hình Research (Quali/ Quanti) & mục đích sử dụng của từng loại hình.
►Sự khác nhau giữa DN lớn vs DN vừa & nhỏ trong cách sử dụng các phương pháp research.
Module 19
B2B MARKETING
► Sự khác nhau giữa B2B và B2C
► Quy trình quản trị B2B Sales & Marketing trong doanh nghiệp
► Xây dựng phân khúc khách hàng B2B
► Xây dựng B2B Customer Values Proposition
► Quản trị B2B Marrketing Campaign. Phương pháp, công cụ và giới thiệu các công nghệ hỗ trợ
Module 20
KẾ HOẠCH MARKETING HẰNG NĂM (ANNUAL BRAND PLAN) - PHẦN 1
► Chiến lược ngành hàng và danh mục sản phẩm
► Quy trình xây dựng Brand Plan hằng năm
► Nguồn tăng trưởng của thương hiệu Source Of business growth (SOG)
► Nhiệm vụ lớn của Brand trong năm để đạt mục tiêu tăng trưởng doanh nghiệp Job-2-Be-Done (J2BD)
► Kế hoạch chi tiết các hoạt động Brand trong năm
►CASE STUDY: Xem case study cụ thể của 1 ABP chuẩn
Module 21
KẾ HOẠCH MARKETING HẰNG NĂM (ANNUAL BRAND PLAN) - PHẦN 2
► Chiến lược ngành hàng và danh mục sản phẩm
► Quy trình xây dựng Brand Plan hằng năm
► Nguồn tăng trưởng của thương hiệu Source Of business growth (SOG)
►Nhiệm vụ lớn của Brand trong năm để đạt mục tiêu tăng trưởng doanh nghiệp Job-2-Be-Done (J2BD)
►Kế hoạch chi tiết các hoạt động Brand trong năm
► CASE STUDY: Xem case study cụ thể của 1 ABP chuẩn
Module 22
HƯỚNG DẪN LÀM BÀI CUỐI KHÓA
Module 23
THUYẾT TRÌNH CUỐI KHÓA & TỔNG KẾT KIẾN THỨC
► Hướng dẫn bài tập cuối khóa và tổng kết kiến thức
► Từng nhóm present bài cuối khóa
► Đúc kết kinh nghiệm đạt được trong toàn khóa học
CẢM NHẬN HỌC VIÊN
Bùi Hoàng Yến
Lại Thu Thảo
TH Truemilk
Phạm Duy Trực
Công Ty Cổ Phần Truyền Thông Quốc Tế
Lê Thùy Nhi
Suntory PepsiCo
Đàm Minh Hiếu
Heineken
Nguyễn Diệp My
Unilever
NGÂN SÁCH ĐẦU TƯ KIẾN THỨC
Super Early Bird
Early Bird
Standard
TRẢI NGHIỆM LỚP HỌC
Đăng ký tư vấn miễn phí
Sau khi đăng ký mua khóa học, bộ phận cskh của cask sẽ liên hệ với bạn để xác nhận thông tin
KHÓA HỌC PHÙ HỢP VỚI BẠN
Thiết kế chiến lược & kế hoạch Trade Marketing
Tài chính ứng dụng cho Brand - Trade - Sales
Thiết kế chiến lược & Bán hàng hiệu quả trên Ecommerce
