Resource

Thời gian tới, để tiếp tục đưa hàng Việt vào thị trường mới tiềm năng đòi hỏi các doanh nghiệp chủ động tham gia nhiều hoạt động xúc tiến thương mại uy tín để tăng nhận diện thương hiệu. Và quan trọng là họ cần biết “ghi điểm” trước đối tác lớn.

Rất nhiều Trade Plan được xây dựng khá bài bản: có mục tiêu, có chiến lược, có tactic rõ ràng. Nhưng khi bước ra thị trường, mọi thứ lại trở nên rời rạc: Sales chạy một nhịp, Activation chạy một hướng, Brand và Sales đi theo calendar riêng, còn Trade thì “đứng giữa” để chữa cháy. Vấn đề không nằm ở việc thiếu ý tưởng hay chọn sai tactic, mà nằm ở thiếu một kế hoạch tích hợp và calendar chiến dịch đủ rõ để cả tổ chức cùng triển khai. Và đó cũng chính là lý do vì sao trong hệ thống 6 bước Trade Plan của CASK, bước cuối cùng – *Integrate & Full Campaign Plan* – đóng vai trò “khóa hệ thống”.

Sau khi xác định rõ Issue / Opportunity ưu tiên và chốt mục tiêu cho từng I/O, Channel Plan bước vào giai đoạn quan trọng nhất: biến mục tiêu thành chiến lược có thể triển khai, đo lường và kiểm soát được ngoài thị trường. Thực tế cho thấy nhiều Channel Plan thất bại không phải vì thiếu hoạt động, mà vì chiến lược mơ hồ, KPI không đo đúng và tactic không phục vụ trọng tâm. Kế hoạch thì dày, nhưng logic từ mục tiêu đến hành động lại đứt gãy, khiến việc triển khai rời rạc và khó tạo ra tác động kinh doanh rõ ràng.

IKEA và Memac Ogilvy đã ra mắt chiến dịch “Affordable Masterpieces” tại Ả Rập Xê Út và Bahrain, nhằm thách thức quan niệm đã tồn tại hơn một thập kỷ rằng “giá phải chăng” đồng nghĩa với “không cao cấp”. Chiến dịch chứng minh rằng tính dễ tiếp cận về giá và chất lượng bền vững theo thời gian hoàn toàn có thể song hành. 

Một digital window display được thiết kế tốt có thể biến mặt tiền cửa hàng thành một trải nghiệm trực quan, tương tác và thu hút ánh nhìn. Với nội dung phù hợp, bạn có thể thu hút nhiều lượt khách ghé cửa hàng hơn và thể hiện thương hiệu theo cách hiện đại, năng động. Từ màn hình độ sáng cao đến các điểm chạm tương tác, khả năng ứng dụng của digital window display đang không ngừng mở rộng.

Trong một động thái chiến lược quan trọng, Apple và Google xác nhận thỏa thuận hợp tác đưa mô hình trí tuệ nhân tạo Gemini trở thành nền tảng sức mạnh cho phiên bản Siri mới.

Thị trường fast food Việt Nam đang bước vào một giai đoạn rất khác: không còn tăng trưởng bằng việc mở thêm cửa hàng, mà bằng cách khai thác sâu hơn hành vi tiêu dùng và tối ưu từng lần ghé thăm. Dữ liệu nghiên cứu người tiêu dùng mới nhất năm 2026 cho thấy người Việt ăn fast food thường xuyên hơn, nhưng chi tiêu ngày càng có tính toán, chọn thương hiệu ngày càng lý trí và bị chi phối mạnh bởi bối cảnh sử dụng. Với người làm Trade Marketing, đây là lúc cần nhìn lại toàn bộ logic triển khai danh mục, combo, khuyến mãi và kênh bán – dựa trên số liệu thực tế, không phải cảm tính thị trường.

Mua sắm trực tuyến tại Việt Nam giai đoạn 2025–2026 không còn tăng trưởng bằng “đợt sóng người dùng mới”, mà bằng sự thay đổi sâu trong hành vi ra quyết định: mua qua livestream, săn sale có kế hoạch, mua ngẫu hứng trong bối cảnh phù hợp và linh hoạt hơn về thanh toán. Dựa trên khảo sát gần 1.700 người tiêu dùng toàn quốc, bài viết phân tích các xu hướng mua sắm trực tuyến nổi bật và chuyển hóa dữ liệu đó thành hàm ý chiến lược thực tiễn cho Trade Marketing trong kỷ nguyên omnichannel.

Ngành bán lẻ toàn cầu đang bước vào một giai đoạn tái cấu trúc sâu sắc, khi những động lực tăng trưởng quen thuộc như mở rộng độ phủ cửa hàng, gia tăng khuyến mãi hay đẩy mạnh listing sản phẩm không còn mang lại hiệu quả như trước.

Cạnh tranh giữa các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu tại Việt Nam tiếp tục diễn ra gay gắt trong năm 2025, khi TikTok Shop – được hậu thuẫn bởi Trung Quốc – nhanh chóng thu hẹp khoảng cách với nền tảng dẫn đầu thị trường là Shopee. Thông tin này được nêu trong báo cáo Vietnam Tech & Venture Capital Outlook 2025 do VinVentures, đơn vị đầu tư thuộc Tập đoàn Vingroup (HoSE: VIC), công bố.

Sau khi đã xác định được Target Consumer ở Bài 3, rất nhiều Brand Marketer bắt đầu gặp một bế tắc quen thuộc: biết mình đang nói với ai, nhưng không biết nên chạm vào điều gì. Đó là lúc Consumer Insight xuất hiện – không phải như một khái niệm học thuật, mà như trái tim của Brand Key. Insight quyết định thông điệp có chạm hay không, sáng tạo có “bật” hay không, và thương hiệu có tích lũy được ý nghĩa hay chỉ chạy từng chiến dịch rời rạc. Trong bài viết này, chúng ta sẽ làm rõ: Insight là gì và không phải là gì, vì sao rất nhiều insight nghe “đúng” nhưng không giúp thương hiệu mạnh hơn, và cách kiểm tra một insight có đủ lực để nâng cả Brand Key hay không. Nếu bạn từng loay hoay giữa fact, pain point và insight, đây là bài viết dành cho bạn.

Ngày 31/12/2025, Bộ trưởng Bộ Tài chính đã chính thức ký ban hành Chỉ thị số 03/CT-BTC nhằm chủ động kiểm soát lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mô và đảm bảo cung cầu hàng hóa trong bối cảnh chuẩn bị đón Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026.