Resource

Bài viết phân tích vì sao một brief sai hoặc mơ hồ có thể kéo lệch toàn bộ chiến dịch truyền thông từ idea đến execution. Bạn sẽ hiểu rõ hậu quả của “Garbage In – Garbage Out” trong IMC và học cách nhận diện cũng như viết một bản brief rõ ràng, truyền cảm hứng và có định hướng chiến lược.

Tại Triển lãm Quốc tế Logistics Việt Nam 2025 (Vilog 2025), Công ty Cổ phần Dịch vụ Giao Hàng Nhanh (GHN) chính thức trình làng thương hiệu mới Giao Hàng NẶNG – nền tảng vận chuyển chuyên biệt dành riêng cho các đơn hàng từ 20kg trở lên, tích hợp toàn diện trí tuệ nhân tạo (AI) trong quy trình vận hành.

Thị trường hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại châu Á ghi nhận mức tăng trưởng 2,8% trong quý đầu tiên của năm 2025 so với cùng kỳ năm ngoái, giữa bối cảnh kinh tế toàn cầu tiếp tục biến động. Đà tăng này được dẫn dắt bởi các ngành hàng thực phẩm, đồ uống và chăm sóc nhà cửa. Ngược lại, ngành hàng chăm sóc cá nhân chỉ đạt mức tăng nhẹ, còn ngành sữa ghi nhận sự sụt giảm về giá trị.

McDonald’s chính thức mang trở lại thế giới tưởng tượng McDonaldland — biểu tượng một thời trong quảng cáo của hãng từ năm 1971, thông qua một chiến dịch tích hợp quy mô lớn, đồng thời ra mắt McDonaldland Meal đặc biệt với thức uống giới hạn và các món quà lưu niệm mang tính sưu tầm.

Ngành bán lẻ toàn cầu đang bước vào một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ khi hàng loạt nhà bán lẻ lớn từ châu Âu đến châu Á đồng loạt áp dụng công nghệ số vào điểm bán. Trong đó, nhãn kệ hàng – tưởng chừng như một chi tiết nhỏ trong cửa hàng – lại đang trở thành trung tâm của cuộc cách mạng tiếp cận khách hàng.

Một combo khuyến mãi hấp dẫn, trưng bày bắt mắt hay POSM nổi bật… vẫn có thể thất bại nếu thương hiệu không hiểu điều gì thật sự thôi thúc người mua hành động. Theo báo cáo Salsify 2025, 60% người tiêu dùng sẵn sàng chuyển sang thương hiệu khác nếu họ không cảm thấy tin tưởng hoặc thiếu thông tin rõ ràng tại điểm bán. Đây là bài viết thứ ba trong chuỗi chuyên đề về mô hình 3M – Mission, Mode, Motive. Sau khi đã lý giải lý do người tiêu dùng đến cửa hàng (Mission) và trạng thái hành vi tại điểm bán (Mode), bài viết này sẽ đi sâu vào lớp sâu nhất: Shopping Motive – động lực tâm lý ẩn sau mọi quyết định mua. Khám phá 6 động lực phổ biến và cách ứng dụng vào chiến lược trưng bày, POSM và kích hoạt tại điểm bán – ngay trong bài viết dưới đây.

Ngành quảng cáo tại Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển sôi động, được thúc đẩy mạnh mẽ bởi quá trình số hóa toàn diện và sự thay đổi trong hành vi tiếp nhận thông tin của người tiêu dùng. Trong khi các phương tiện truyền thống như truyền hình, báo in và quảng cáo ngoài trời vẫn giữ một vị trí nhất định, đặc biệt trong các chiến dịch nhận diện thương hiệu quy mô lớn, thì rõ ràng sự lên ngôi của các nền tảng số đang định hình lại toàn bộ cục diện ngành.

Trong bức tranh bán lẻ hiện đại đang biến chuyển từng ngày, Key Account Manager (KAM) không còn là nhân sự vận hành đơn lẻ, mà đang giữ vai trò trung tâm trong chiến lược tăng trưởng của doanh nghiệp.

Dù đối mặt với nhiều bất ổn kinh tế, ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại Việt Nam vẫn thể hiện sức sống bền bỉ, mở ra kỳ vọng lớn cho các nhà đầu tư tăng tốc kế hoạch mở rộng.