Resource

Trong một thị trường bán lẻ đầy biến động, nơi các “ông lớn” siêu thị và thương mại điện tử không ngừng mở rộng địa bàn, thì có một lực lượng âm thầm nhưng bền bỉ vẫn giữ vững vị trí chiến lược: các cửa hàng tạp hóa truyền thống. Không hào nhoáng, không công nghệ cao, nhưng tạp hóa vẫn đang là huyết mạch thương mại, là điểm chạm thân quen và gần gũi nhất với người tiêu dùng Việt – từ phố thị đến làng quê.

Key Account Manager là nghề chiến lược dẫn đầu kênh Modern Trade. Cơ hội thăng tiến nhanh, thu nhập cao & lộ trình nâng cao năng lực bài bản.

Việt Nam đang chứng kiến sự thay đổi lớn trong lĩnh vực bán lẻ với sự phát triển nhanh chóng của các kênh phân phối hiện đại và thương mại điện tử. Theo báo cáo từ NielsenIQ, kênh truyền thống hiện vẫn chiếm từ 55–75% thị phần ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG). Tuy nhiên, các kênh hiện đại như siêu thị, cửa hàng tiện lợi và thương mại điện tử đang tăng trưởng đều đặn, đặc biệt ở các đô thị lớn như TP.HCM và Hà Nội. Sự chuyển dịch này khiến hệ thống phân phối trở nên phức tạp, kéo theo nhu cầu quản lý chuyên biệt với từng nhóm khách hàng. Trong bối cảnh đó, Key Account Manager (KAM) nổi lên như một vị trí không thể thiếu giúp doanh nghiệp duy trì và phát triển quan hệ với các đối tác chiến lược.

Tìm hiểu cách sử dụng Brand Data để xây dựng chiến lược thương hiệu vững chắc: từ dữ liệu ngành hàng, hiệu suất thương hiệu đến sức khỏe thương hiệu và quyết định chiến lược.

Ý tưởng không chỉ đến từ cảm hứng mà từ quy trình. Khám phá cách hình thành ý tưởng sáng tạo hiệu quả ngay cả khi bạn không phải thiên tài.

Trong kinh doanh, không phải sản phẩm tốt nào cũng thành công ngoài thị trường. Điều tạo nên khác biệt nằm ở cách doanh nghiệp xây dựng lộ trình đưa sản phẩm đến đúng khách hàng, đúng nơi, vào thời điểm có khả năng mua cao nhất. Đó là lý do vì sao Route-to-Market trở thành một trong những chiến lược cốt lõi trong thương mại hiện đại. Khi được thiết kế đúng, Route-to-Market sẽ giúp doanh nghiệp không chỉ tăng độ phủ mà còn kiểm soát tốt chi phí, vận hành trơn tru và tạo ra tăng trưởng thực sự tại điểm bán.

Bài viết hướng dẫn chi tiết quy trình làm việc giữa Client và Agency trong triển khai chiến dịch IMC, từ viết brief, briefing đến triển khai proposal kèm ví dụ thực tế và lưu ý quan trọng.

Mỉa mai chưa bao giờ sảng khoái đến thế: thương hiệu bia nổi tiếng Heineken vừa chính thức tung ra HeiMobile – một SIM trả trước và gói cước di động có một không hai: giúp người dùng… sử dụng điện thoại ít hơn.

Trong làn sóng livestream bùng nổ như vũ bão trên nền tảng TikTok Shop, nơi hàng nghìn thương hiệu thi nhau nói, gọi, mời chào và chốt đơn mỗi phút, một mô hình mới vừa xuất hiện – nhẹ nhàng, nhưng đủ sức định hình lại tư duy vận hành ngành Live Commerce. Đó là sự kết hợp giữa con người và AI, không phải theo cách máy móc lặp lại giọng nói, mà là một cuộc cộng sinh thông minh giữa dữ liệu và cảm xúc, giữa công nghệ và bản năng giao tiếp loài người.

Nhiều marketer mắc kẹt trong “lời nguyền tri thức” – càng hiểu sâu, càng dễ nói khó hiểu. Liệu bạn đang giao tiếp với khách hàng hay chỉ đang độc thoại?

Sprite – thương hiệu nước ngọt chanh nổi tiếng của Coca-Cola – vừa chính thức ra mắt chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Hurts Real Good”, khai thác niềm đam mê mãnh liệt với đồ ăn cay của thế hệ Gen Z. Không còn làm dịu vị cay, Sprite chọn cách "đồng hành và khuếch đại cảm giác cacay nóng" – một bước đi táo bạo, đúng nhịp đập xu hướng ẩm thực hiện đại.

Unilever – gã khổng lồ ngành hàng tiêu dùng nhanh (CPG) – vừa công bố sự ra đời của một trung tâm thiết kế nội bộ mới mang tên Sketch Pro, với sứ mệnh thúc đẩy tốc độ sản xuất nội dung cho nhóm sản phẩm chăm sóc gia đình. Trung tâm này vận hành dựa trên sức mạnh của trí tuệ nhân tạo sáng tạo (Generative AI), trong nỗ lực chuyển mình từ mô hình truyền thông truyền thống (TV-first) sang hướng tiếp cận ưu tiên mạng xã hội (social-first).